本月初,我在炎热的南方城市——广州接到大广赛的邀请又一次参加了全球防疫以来第二年的“大广赛”终审作品评选活动。原本是到江苏南京举办评审会的,但因为南京突发疫情只能改在网上进行!还好去年也是网上评选的,多少有些适应啦。只是很多熟知的评委朋友好久没见面希望借此机会见面又泡汤啦。全国总评审第二阶段评委阵容,以“云端互联”的应时之策,相聚于“腾讯会议+线上评审系统”,分组高效展开评选工作,第13届大广赛全国总评审第二阶段由此拉开帷幕。
从本月12/13号开始,首先和莫康孙、薛振添等老朋友分在一个组评选广播广告作品。两天广播的评审安排得满满当当的,秘书处工作组织得妥妥的,评审组委会秘书们表现得棒棒的,老师们情绪调动得很高!尤其是傅老师工作认真,一丝不苟。她不厌其烦的督促我们这些“老油条”尽快进入到工作状况里!
广播广告作品都是要听完才能做出判断来,确实和过去参加平面作品评选一眼看完画面大致知道创意水平是不一样啦;广播广告刚开始必须听完全部才行,这样花费大量时间去仔细听并前后比较。今年的广播广告作品感叹有些同学们剪辑配音水平的专业性很高!确实某些和广播电台听到的编辑节目水平相当。
由于,过去评审平面与影视广告都是丰富的画面元素,这次是用听觉感受广告魅力确实很新鲜!以往听广播都是开车状态。有意无意中听到广播中的广告内容,我相信普通消费者也是这样,生活中并不是有意寻找广告看或听得!所以,我在评审时时刻提醒自己要时时作为一名普通消费者在接触生活中正常的广告内容来对待广告作品。
8月14日一早,并且是周六也是一年一度的七夕节。我八点半准时赶到公司办公室参加全体终审评审线上腾讯会议。首先,视频上大广赛创办人刘瑞武老师主持了会议,介绍了本次大广赛举办情况与各地初赛收作品背景做了介绍。接着大赛评审主席和监审主席莫康孙老师与金定海老师分别对今年评审工作和广告法规在评审中应当注意事项详细做了说明。特别是金定海老师对照相关广告法规和每个客户策略单一一加以明确阐述!“细腻与一丝不苟”这是上海人特有的办事风格。
之后的二天评审,有幸分到了短视频评审组。其他四位组员大部分很熟知的,大家基本上都是创作总监出身。短视频广告和一般的30秒的影视广告不太一样,多了时间叙述广告故事情节。评审时间大大延长啦!基本上都是3至5分钟的短视频。在长达每天十几个小时评审过程中不断看到非常精彩的创作画面,这哪里是普通学生的作品分明是非常专业的广告大咖级的作品!比如云南白药牙膏《阿膏正传》的广告语:生活就像一管牙膏,你永远不知道下一管是什么口味!这么老道和充满人生生活感悟的话语与绝大多数的大学生非常智嫩作品相比格格不入,它的画面拍摄风格与调性也太像某些大片啦!所以,它总因过于抄袭之嫌而被评委们弃选。我觉得这样的案例应该在下次到高校与大学生们交流时重点告诉他们要发挥自己的原创;不要什么都抄袭,不然浪费一个伟大的创意。
窗外,夏日的广州依然炎热无比;和往年一样,湿热的天气不停的一会儿暴雨一会儿阳光四射反复轮回!就像为期4天的评审,评委们一次再次视频语音,力荐投票;一次再次结果不谋而合;很多评委加班加点,弃休熬夜;一次再次增援他组评审,同心协力。在严谨公正的评审、淘汰后,以高水准的获奖作品呈现,将广告教学与实践的成果徐徐展开,使参赛大学生们付出辛苦努力结出了累累硕果;也使当代大学生群体精彩而不拘一格的创意之光冲破了一年半来被疫情压抑的阴霾,让大广赛明亮的光芒撒在百万参赛者充满创意激情的脸庞。
8月15日20:00,全体评委再次云端聚集,经过激烈的讨论、商议,一次次投票复选,公益广告大奖作品以及两组全场大奖备选作品诞生。金定海老师做了精彩的点评。各个评审组长也把各自亲历的项目组各类别作品的创意、形式、内容、执行,做出多层次分析多角度总结负责汇报;最后,刘瑞武秘书长做会议总结并表示致谢,感谢各位评委牺牲了周末时间支持大广赛总评审工作,感谢各位评委老师对大广赛发展提出的建议和良策。
本人近三个月连续参加大广赛其他几个省区的初审和本次终审活动,感觉有三“高”。
一、参赛作品水平高!在几个赛区初评时就发现参赛作品创意与表现非常不错。
二、各个高校与同学们参与热情高!在初赛评审时各个高校老师交流中他们把大广赛看成了一年一度的教学水平大考。
三、终审评委们要求高!往往要想拿奖的作品被评委们从各个角度挑剔揣摩,经得起评价。例如:在全场大奖几个作品做最后评述中,居然有一件最有能力拿到全场大奖作品就因为广告语表达上出现和广告法抵触的地方而被一摞到底取消参赛资格!
最后,希望明年参评时看到更加优异精彩的创意光芒!也祝大广赛越办越精彩!
终审评委:毕玉强
2021年8月21日于羊城
大学生是最有创意的一个群体啊

创意一年比一年年轻化了

祝大广赛越办越精彩!
希望越办越好,越来越精彩

希望今年大广赛有更多的好作品。

学生有三高!

疫情挡不住云端聚首