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整体面
市场频繁波动，广告主持续寻找反脆弱的途径
● 即便如此，2022年的情况与2020年相比仍有11.5%的增长。自2022年初疫情反复之后，到5月左右环比又回归正增长，市场整体稳中求进，寻找抗波动、反脆弱的途径。
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行业面
快消品投放稳定，部分行业随市场波动沉浮
● 酒精类饮品行业在2022年上半年表现突出，同比上涨4.7%。近两年，酒类产品在杀菌保健、消愁解乏、提升生活品质等方面营销，中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒三个品类增长迅猛，酒类的广告集中投放在电视，几乎所有的酒精类品牌都在电视有投放，但增量主要集中在电梯广告，其中电梯LCD增幅超过200%，海报增长42%，影院增长高于100%，网站、传统户外以及报纸的酒精类饮品行业也有增长，但整体投放的占比略小。
● IT产品及服务性行业在2020年左右呈现出一个高增长期，特别是疫情来临，线上替代线下的趋势促使整个行业蓬勃发展。而到了2022年，不论是由于行业红利消失，进入存量竞争还是由于监管因素，对教育等细分领域的App进行了管制，大量的App品牌退出市场。
● 2022年App的投放品牌数量同比减少17%，投放花费减少了55%。目前该行业投放的巨头，集中在各类生活服务App如饿了么、贝壳找房以及电商和短视频App。
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品牌面
国产品牌全力发展国内外市场，新品牌出现在多个风口行业
● 国产品牌在广告市场的占比越来越高，2022年上半年投放量排在前500的品牌中，国产品牌的花费占比达到了87%，主要聚集在快消、家居装饰、电器、金融等行业，并且广告花费普遍增长。
● 新能源车领域在2022年依旧火爆，成熟车企不断推出各类新型的新能源车型抢占市场，资本市场助推国产电车发展，频频爆出新品牌。电视、电梯、传统户外以及互联网广告是新能源车企的主要投放阵地，在2022上半年整体市场投放前30的新能源汽车产品中，6成以上的产品为今年新增投放。
● 成立于2020年的IM智己，在诞生之际选择在电视和网站投放品牌宣传广告。今年6月，伴随着新品车型的发布，IM智己覆盖了北京、上海、广州等18个城市的电梯LCD广告，覆盖了北京、成都、广州等20个城市的电梯海报广告，此外，报纸和网站也有少量投放。同样投放量较大的新产品还有比亚迪海豚电动轿车、梅赛德斯-奔驰EQS纯电动轿车、宝马iX纯电动SUV等。
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营销面
元宇宙助力探索品牌营销软价值，品牌联合实现破圈增值
● 2022年存量时代来临，品牌营销工具流量见顶，疫情的内外因素影响下，品牌主亟需快速收割消费者。此前直播种草，效果广告是快速收割消费者的有效方式，但随着直播监管力度加强，数字营销步入行业监管深水区。根据CTR《2022广告主营销趋势调查报告》显示，77%的广告主认为数据安全和个人信息保护相关法规，对企业营销活动是有影响的，37%的广告主表示对这种影响还没有积极应对的解决方式。
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媒体面
融合创新以内容营销驱动经营转化
● 2022年，主流媒体融合持续创新，特别是活跃于新媒体领域，在包括微博、微信、短视频平台、自有APP和其他第三方平台等五大渠道实现全面覆盖、深入触达的矩阵布局，账号规模近万。CTR监测数据显示，2022年上半年，主流媒体短视频账号在规模上一马当先，总数量接近4000个，在短视频平台上有效保持了主流媒体的传播力和影响力。
● 同时，主流媒体以“内容营销”驱动经营转化。以故事为内容载体，凸显品牌理念；以场景丰富内容，打造营销新业态；长短结合，以文娱带动消费。日前，央视新闻9个平台同步直播4月16日神舟十三号航天员乘组重返地球盛况，全网观看量2.63亿+，央视新闻为蒙牛定制短视频《感觉良好》，故事化的演绎将航天精神和蒙牛紧密结合，跨平台播放量1792万+。
● 今年3月，央视财经为欧派家居定制场景式营销直播，通过工厂探秘、家居体验馆云逛街等多元方式，展示14个场景，沉浸式体验66种家居产品，跨平台直播总量500万+。
● 这些以主流媒体的优质背书和媒体优势为原点，以内容为主体，以创新思维为路径的方式，将媒体的传播变得有趣、生动、深入人心、激发消费者情感共鸣，将媒体融合实践进阶到新的层面。
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总结
● 总体看，2022年广告主普遍抗压性提升，但随着行业风口的流动，监管环境的变化，营销方式的转变，市场不确定性增加。存量时代本身具有增长慢、回报低、周期长的特征，即便是处在增量时代，广告营销的策略也需我们不断的探索与分析。
● 相信随着我们直面问题，拆解因素，终将把未知变成未来的已知。作为中国媒体与广告市场的资深研究公司，CTR媒介智讯将秉承连续27年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化，与客户一同面对市场变化，乘风破浪。
