好利来联名王老吉、小鹏汽车&爱慕登陆Honnverse虹宇宙| 案例一周

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来源: 精选君营销案例精选

发布于 2023-01-10 12:21:10

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NO.1 乐视：员工信火了！

品牌主：乐视

2022年7月，乐视曾提及四天半工作制，在2023年的新年交替节点，乐视真的宣布实行这一制度了！

点评：在这篇满满凡尔赛意味的员工信中，乐视提到了实行四天半工作制的原因以及好处，其中一句“生活绝不是为了更好的工作，但工作一定是为了更好的生活”简直让广大打工人心生羡慕。一直以来，被网友认为已经倒闭的乐视，靠着版权与产品走出了自己的生存之道，此外，也找到了屡试不爽的营销手段，那就是拒绝内卷的神仙打工生活，通过反996的企业文化试图一点点挽回企业口碑与形象。

NO.2 B站：携手网友出诗集

品牌主：B站

小破站越来越有出息了，新年出了自己的第一本书。

点评：据了解，这是B站和用户共创的诗集作品，其从网友创作的几万首诗中精选出132首汇编成集。在我看来，这些诗句大多记录着大家当下的生活和心境，夹杂了对人生的感悟和理解，也藏着B站出书的用意——希望能给更多读者、用户带去力量。对于B站来说，通过用户沉淀的UGC内容进行收录作业，不仅展现了用户自身价值，也让用户与平台形成了更紧密的连结。

NO.3 小鹏汽车&爱慕：强势登陆Honnverse虹宇宙

品牌主：小鹏汽车、爱慕

近日，小鹏汽车、爱慕强势登陆Honnverse虹宇宙，元宇宙赋能品牌搭建与用户的情感链接。

点评：天下秀旗下3D虚拟生活社区Honnverse虹宇宙联合小鹏汽车共同打造的元宇宙品牌体验中心——“小鹏·敢闯公园”登陆虹宇宙未来岛，并上线专属活动。极具科技未来感的炫酷大场景、360°可参观的小鹏P7车型，以及稀缺限量版数字藏品，“小鹏·敢闯公园”不仅满足了用户沉浸式看车与打卡收藏的乐趣，为用户带来前所未有的元宇宙“试驾”体验，亦为小鹏汽车的元宇宙营销搭建了全新的着陆点。

国内知名内衣品牌爱慕联手Honnverse虹宇宙，在虹宇宙商业街区“MetaPlaza”上线首个虚拟内衣旗舰店——爱慕元宇宙旗舰店，以全新的数字沉浸式购物场景，为消费者打造了跨越时间空间的“元宇宙逛店”、“虚拟试穿”等元宇宙购物体验，也给火热的元宇宙电商赛道添了一把火。值得一提的是，伴随着爱慕元宇宙旗舰店搭建的元宇宙营销“场域”，“货”的展现与购买方式也同步升级。在爱慕元宇宙旗舰店，消费者“元宇宙逛店”时不仅可边看、边了解、边试穿，遇到喜欢的爱慕单品还可“一键拥有同款”，站内跳转小程序直接购买，实现虚拟场景到实物电商的销售闭环。

NO.4 好利来：联名王老吉

品牌主：好利来、王老吉

好利来联名王老吉，到底是蛋糕味的凉茶还是凉茶味的蛋糕？

点评：新年之际，好利来与王老吉携手推出联名蛋糕，名字还取得特别喜庆——“大吉大利”。对于产品，网友的质疑主要围绕三个点，分别是味道、功效以及价格。19元的价格，虽然能够一次性满足喝凉茶品奶油的愿望，但却失去了蛋糕本真的味道和降火的凉茶功效。不过，冲着联名的好兆头以及对产品的好奇心，还是有许多网友表示想要尝试的，也算是没有扑街的营销合作了。

NO.5 汉堡王：暗讽麦当劳

品牌主：汉堡王

近日，麦当劳宣布涨价，“老对家”汉堡王顺势给自己打广告，用词十分阴阳：

点评：“听说隔壁1+1变了？那报意思了” ，汉堡王利用竞争对手之间相爱相杀的CP营销，拿捏大家吃瓜看戏的心理，一来成功博得观众的眼球和关注，引起话题讨论度，二来也通过9块9套餐的海报释出自家套餐便宜的信息，趁机打了一波广告，可谓借势之王。