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好利来联名王老吉、小鹏汽车&爱慕登陆Honnverse虹宇宙| 案例一周
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来源: 精选君 营销案例精选
发布于 2023-01-10 12:21:10
浏览(8864)
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NO.1 乐视:员工信火了!

品牌主:乐视

2022年7月,乐视曾提及四天半工作制,在2023年的新年交替节点,乐视真的宣布实行这一制度了!

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点评:在这篇满满凡尔赛意味的员工信中,乐视提到了实行四天半工作制的原因以及好处,其中一句“生活绝不是为了更好的工作,但工作一定是为了更好的生活”简直让广大打工人心生羡慕。一直以来,被网友认为已经倒闭的乐视,靠着版权与产品走出了自己的生存之道,此外,也找到了屡试不爽的营销手段,那就是拒绝内卷的神仙打工生活,通过反996的企业文化试图一点点挽回企业口碑与形象。

NO.2 B站:携手网友出诗集
品牌主:B站

小破站越来越有出息了,新年出了自己的第一本书。
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点评:据了解,这是B站和用户共创的诗集作品,其从网友创作的几万首诗中精选出132首汇编成集。在我看来,这些诗句大多记录着大家当下的生活和心境,夹杂了对人生的感悟和理解,也藏着B站出书的用意——希望能给更多读者、用户带去力量。对于B站来说,通过用户沉淀的UGC内容进行收录作业,不仅展现了用户自身价值,也让用户与平台形成了更紧密的连结。

NO.3 小鹏汽车&爱慕:强势登陆Honnverse虹宇宙
品牌主:小鹏汽车、爱慕

近日,小鹏汽车、爱慕强势登陆Honnverse虹宇宙,元宇宙赋能品牌搭建与用户的情感链接。

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点评:天下秀旗下3D虚拟生活社区Honnverse虹宇宙联合小鹏汽车共同打造的元宇宙品牌体验中心——“小鹏·敢闯公园”登陆虹宇宙未来岛,并上线专属活动。极具科技未来感的炫酷大场景、360°可参观的小鹏P7车型,以及稀缺限量版数字藏品,“小鹏·敢闯公园”不仅满足了用户沉浸式看车与打卡收藏的乐趣,为用户带来前所未有的元宇宙“试驾”体验,亦为小鹏汽车的元宇宙营销搭建了全新的着陆点。

国内知名内衣品牌爱慕联手Honnverse虹宇宙,在虹宇宙商业街区“MetaPlaza”上线首个虚拟内衣旗舰店——爱慕元宇宙旗舰店,以全新的数字沉浸式购物场景,为消费者打造了跨越时间空间的“元宇宙逛店”、“虚拟试穿”等元宇宙购物体验,也给火热的元宇宙电商赛道添了一把火。值得一提的是,伴随着爱慕元宇宙旗舰店搭建的元宇宙营销“场域”,“货”的展现与购买方式也同步升级。在爱慕元宇宙旗舰店,消费者“元宇宙逛店”时不仅可边看、边了解、边试穿,遇到喜欢的爱慕单品还可“一键拥有同款”,站内跳转小程序直接购买,实现虚拟场景到实物电商的销售闭环。


NO.4 好利来:联名王老吉
品牌主:好利来、王老吉

好利来联名王老吉,到底是蛋糕味的凉茶还是凉茶味的蛋糕?

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点评:新年之际,好利来与王老吉携手推出联名蛋糕,名字还取得特别喜庆——“大吉大利”。对于产品,网友的质疑主要围绕三个点,分别是味道、功效以及价格。19元的价格,虽然能够一次性满足喝凉茶品奶油的愿望,但却失去了蛋糕本真的味道和降火的凉茶功效。不过,冲着联名的好兆头以及对产品的好奇心,还是有许多网友表示想要尝试的,也算是没有扑街的营销合作了。

NO.5 汉堡王:暗讽麦当劳

品牌主:汉堡王


近日,麦当劳宣布涨价,“老对家”汉堡王顺势给自己打广告,用词十分阴阳:

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点评:“听说隔壁1+1变了?那报意思了” ,汉堡王利用竞争对手之间相爱相杀的CP营销,拿捏大家吃瓜看戏的心理,一来成功博得观众的眼球和关注,引起话题讨论度,二来也通过9块9套餐的海报释出自家套餐便宜的信息,趁机打了一波广告,可谓借势之王。


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全部评论2
vans如意
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2023-01-10 13:41:19

小鹏和爱慕也能联合营销,真的是绝

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文人墨客劲爆辣子鸡
回复
2023-01-10 14:44:03

厉害了,都是联名开局

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