市场洞察

根据艾瑞咨询《2022年中国品牌广告营销策略白皮书》调查数据显示，品牌的培育要经历知名度、认知度、美誉度三个阶段据调研，在所有销售中约70%的销售都是由品牌资产贡献的。品牌对于企业经营和长期增长的贡献，也在被行业重新认可 ，特别是在新冠疫情的冲击之下，消费者面临收入冲击，消费决策壁垒进一步提升的背景之下，品牌的价值就显得尤为重要。

随着大数据、人工智能等高新科技的不断迭代与应用场景趋于多元，美妆与科技的关系也愈发凸显。根据36氛研究院预测分析，传统业态下，中国美妆行业将稳健发展并在2025年达到6,203.5亿元市场规模;科技赋能下的美妆行业则将迎来爆发，市场规模将在2025年达到一万亿元左右。

行业动态

在近期的业贸易组织之间中，代表美国营销人员和广告公司的主要机构——全国广告商协会和4A的首席执行官们今天发表了一份联合声明，批评IAB首席执行官大卫·科恩上周针对数字媒体行业关注隐私的批评者所做的演讲的语气、措辞和一些内容。科恩的团队主要代表数字出版商和广告技术公司，包括谷歌和Meta，他批评苹果公司在隐私政策上的“虚伪”，他说这让数字出版商损失了65亿美元的收益。

1月31日，群邑旗下全新的、规模最大的媒介代理商EssenceMediacom正式宣布成立，它将致力于为客户提供营销突破。通过打破传统媒体、创意、创新和分析模式，EssenceMediacom将为品牌寻求新机遇，提供真正的整合媒体解决方案。

Netflix目前正在开发一种定位功能，使广告客户能够在特定节目和时间覆盖消费者。该公司一位广告高管在1月初于美国拉斯维加斯举行的2023年消费电子展（CES）上透露了这一消息。Netflix全球广告总裁Jelemy Gommen简要预览了即将推出的广告计划创新。该计划的健全性和前瞻性是参与2023年CES的广告业人士最关注的主题之一。

品牌快讯

Nike 在纽约南区法院提出了诉讼，指控 lululemon 运动鞋的纺织工艺侵犯了自己的招牌 Flyknit 编织科技，涉及的产品包括包括 Chargefeel Mid、Chargefeel Low、Blissfeel 和 Strongfeel 等鞋款。在过去，Nike 也曾控诉过 adidas、Skechers 等运动品牌侵犯 Flyknit 的专利权

麦当劳预计今年将在全球范围内新开1900家门店，这标志着其加快新餐厅开业的新计划的开始。这家总部位于芝加哥的快餐巨头今年早些时候首次宣布了加快增长的计划，但没有透露细节。

1月31日，新东方在线发布公告称，已在当天举行的股东特别大会上投票通过了公司名称更改的决议——将公司名称“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”，意味着新东方在线正式更名为东方甄选。

马克・古尔曼（Mark Gurman）在彭博社发表最新文章，指出在苹果内部，一些负责推进“RealityPro”混合现实头显的高层管理人员坚信：AR / VR 头显将会取代 iPhone，成为苹果公司营收的新支柱业务。苹果在内部概述：头显可以全天候佩戴。用户出门也不需要携带 iPhone 和笔记本了，一切都可以在虚拟世界中完成。

营销创意

今年纪念娇兰蜜蜂瓶 170 周年，娇兰携手 Ateliers Vermont 合作推出了 2023 年限量版“繁樱大道”，瓶身折取樱花树枝平添盎然春意，点缀粉色蝴蝶结渲染少女情怀。娇兰于此邀请消费者共赴繁樱绽放的明媚春日。

近日，奈雪的茶携手东阿阿胶联名推出“奈雪东阿阿胶宝藏茶”和“东阿阿胶黑芝麻红枣糕”。新品于 2 月 3 日正式上线，在 2 月 4 日节气立春到来之际以“立春宜暖身，胶元气好运”的理念向消费者发出邀请。

乐事推出 2023 年春季限定口味薯片，以“世界味东方来”为主题，结合东方美食元素，推出惠灵顿牛排味、椒盐皮皮虾味和章鱼小丸子味三款春季限定新品，让消费者不出门就可以随时随地尽享乐事世界风味。除此之外，乐事还在微博平台发起“新品体验官”招募活动。

薯队长把 2022 年发生在小红书平台上的可爱瞬间写进了一首《红薯地之歌》，用轻松、愉快、简单的旋律，把过去一年“红薯地”的精彩唱给消费者听。据悉，红薯地是小红书的非官方名字，也是小红薯用户们对自己社区的昵称。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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