工作再忙碌,也需要拿一小段时间来放松,靠着这片刻的“摸鱼”休息,人才能更好地投入接下来的工作——对于这一年轻打工人都懂的共识,品牌该怎样切入其中,接力年轻话题自带的热度,
近日,QQ音乐联名M Stand推出「来点咖啡音」特别企划,依托QQ音乐虚拟互动音乐社区Music Zone推出限时虚拟咖啡店,为当代“摸鱼人”提供好玩有趣的线上Chill out空间,搭配上颇具巧思、直抒打工人心声的系列周边,再加上线下打造的“摸鱼”主题咖啡店,让一大群年轻人乐此不彼地参与其中,对这场“摸鱼聚会”赞不绝口。
表面上看,QQ音乐不过是在“摸鱼”,但实际上它却将营销丝滑地融入到年轻话题之中,撬动了年轻群体的聚焦关注——这类四两拨千斤的营销,就像老咖啡客精心手冲的浓咖啡,必须伴着悠扬的乐曲细细品鉴一下。
Music Zone摸鱼咖啡馆开业,深度链接年轻话题与线上场景
摸鱼其实是一项非常讲究边界感的特殊活动。边界范围的大小,取决于老板当天的态度和心情、视频的精彩程度、朋友吹水群的热闹程度,以及自己的离职意愿强烈与否等复杂因素。
如此之多的考量,自然不是所有时候都能“摸个爽”。打工人真的不配拥有一个惬意的放松空间吗?——本次企划在QQ音乐虚拟互动音乐社区Music Zone开业的“摸鱼咖啡馆”,正是完美贴合以上年轻心理需求,才让整个营销看起来如此“接地气”。
没有时间去楼下的咖啡店,就到线上与大家坐着喝一杯
所谓的Music Zone,其实是QQ音乐在去年7月上线的虚拟互动社区,其中的用户可以自由选择形象、自由设定生活场景,还可以和陌生人一起参与更多交互性音乐活动。
“摸鱼咖啡馆”就坐落在这样的世界之中,这间咖啡馆巧妙地贴合了年轻打工人的“摸鱼哲学”,想要放松的人只需动动手指,便能进入这个惬意的空间里放松心情;而Music Zone自带的音乐社交属性更是成为一大亮点,谁不想向聊得来的同龄人安利自己喜欢的歌呢?
一键登录摸鱼咖啡馆,别等了快冲!
注意时间,去晚了可就没了
就连“最强打工人”老默,也忍不住上线摸把鱼。喝个咖啡,放首最爱的歌,今天“杀鱼”不营业,不如和老默一起来摸鱼!
线上咖啡馆与“摸鱼”这一年轻话题融合,具备便捷性、社交属性,戳中了大家“只可意会不可言传”的放松需要,还能在其中随手领取福利,试问哪个年轻人会不喜欢?
咖啡“音”宣言周边,帮年轻人说出心声
有趣有梗的周边,吸引不少年轻人将其收入囊中
沉浸式咖啡“音”主题线下咖啡店,用心疗愈职场上班族
在线上的咖啡馆和精心制作的趣味周边之外,QQ音乐也没忘了给年轻人“来点狠的”:企划在深圳科兴科学园打造了QQ音乐×M Stand联名主题店,以线下场景深入渗透年轻圈层和职场人圈层,将“摸鱼”这一年轻话题转化为“线下聚会”。
如果有机会一定要去现场看看,别错过
围绕“摸鱼”主题,联名店整体呈现出职场人偏爱的工业极简风,店内的联名潮流企鹅公仔、咖啡杯贴纸等元素,都趣味地贴合了“摸鱼”主题,让年轻人可以在Chill out的同时随意赏玩。而诸如“火然同学”等KOL,还基于实地探访制作上班族“高质量摸鱼实录”,在网上进行了主动传播,吸引不少好奇的眼光。
而在28号中午,线下主题咖啡店还邀请了音乐人