这一段时间,“玉足美腿”式代言彻底火了。
前有OPPO“最美产品经理”莫妮卡,玉足高跟鞋踩手机,上演最暴力的发布会。
图源:@冰激凌爱数码
后有“内娱第一拽姐”张雨绮,美腿玉足踩缝纫机,代言纯狱风奢侈品。
图源:博主@大麻溜
都说追张雨绮的人排到了法国,但她却躲在村里,踩着缝纫机、吃着冰糖,拍起土味广告,一夜之间成为古希腊掌握代言的神。
图源:星圈酱
本以为隔行如隔行,但张雨绮转型广告人,出品直接到了next level。
张雨绮在这个赛道上是没有对手的,任何人没看过她抖腿代言缝纫机,我都会伤心的ok。
仅仅是前三集,张雨绮已经一口气打通我嗓子眼睛耳朵。
第一集:齁嗓子的【一克拉冰糖】
张雨绮为blink time代言,没错就是冰糖,拍出钻戒之感。
张雨绮一本正经胡说八道,每一颗冰糖,都是经过甄选。
图源:张雨绮视频号截图(下同)
严格按照4c标准定制,齁嗓子认证,不怕掉进消费陷阱。
我以为的4c是成本、顾客、便利、沟通。
张雨绮说的4c,是通透度、切割度、机智度、色彩度。
图源:张雨绮视频号(下同)
打广告不能光吹牛逼(格),功效能打才是头等大事。
低血糖犯时舔一口,立马梦回糖朝,满血复活。
除了齁嗓子,她还抖你腿——第二期抖大腿的【为“爱抖”而生—缝纫机】
张雨绮再次稳定发挥,表演“每个抖腿的人心里都有一台缝纫机”。
她不仅把话说到你心坎上,那把腿抖到你心巴上。
出场自带2米8气场,外套一甩红布一丢缝纫机一拉,看得三高犯了。
我说的不是高血压 高血糖 高血脂,而是高端 高奢 高冷。
踏板一踩谁都不爱,踩出了弹钢琴的气势,这缝出来的衣服绝对烫手。
抖腿1小时回味3小时,还能抖出GDP。
这注定是一台生而不凡的缝纫机,是的,它有个炸裂的名字:爱缝牌
请允许我解释一下爱缝牌:我要缝住疯狂思念你,无处安放的心。
看完我悟了,复古“缝”纫机和网红“疯”纫机间的距离,原来只差个发疯代言人。
看得还不过硬,还有第三期——辣眼睛的【辣条口红】
你以为口红只能秀色,兰姐说还能秀色可餐,边涂边吃,物尽其用。
多种辣度色号,满足诸位多元化美辣需求:微辣,重辣,泰裤辣。
在这个广告创意赛道上,张雨绮出道就是王道,把广告拍出一种不管我死活的美,看来有希望成为兼具土味奢华广告的统治者。
按这个方法内卷下去,低端的商品只需要张雨绮风情万种演绎,就能再涨一块钱。
看完张雨绮这3期短视频之后,我已经开始期待第四期了。
为啥张雨绮只拍了3期,就已经火爆全网,现在不正经分析一顿。
首先是反差感太强了。
一是画风的反差。
张雨绮的视频,有的开篇充斥着军大衣、东北大花袄、缝纫机等土味气息。
你以为它要来一场土味营销,谁知道后面画风一转,居然是高级营销,反转猝不及防。
另外就是张雨绮人设的反差,当三舅请求代言冰糖和缝纫机,张雨绮一开始是拒绝的,代不了代不了根本代不了。
但很快她又打脸了,下一秒直接进入发疯代言模式,彻底陷进去了。
从土味到高级的反转,从拒绝到沦陷的反转……我们看到张雨绮既能认认真真美丽,又能认认真真搞笑。
所以这系列视频成功营造大美女与从天上下凡的落差感,给人留下深刻印象。
另外是把低价小产品,拍出奢侈感。
无论是冰糖、缝纫机、辣条,都是生活中再平常不过的用品。
但张雨绮团队分别为它们找到恰到好处的“贵替”——钻石、钢琴和口红,为产品披上成奢侈品的外衣。
再通过张雨绮精致妆容、华丽裙子、高级背景等氛围渲染,不知不觉把平价商品衬托出奢侈品的画风。
最后是玩梗不断,视频中融入不少喜闻乐见的网络梗,经过张雨绮重新演绎后,又把笑点拔高到新境界。
代言冰糖,张雨绮融入自己直播的豪横言论“我从来不买一克拉以下的钻戒,因为一克拉以下的碎钻不值钱的”。
图源:@偶像冲浪达人
冰糖和钻石的形态本就相似,张雨绮在视频里再次玩梗,内涵“一克拉以下的冰糖是碎糖”,给代言冰糖增加了不少回忆杀的笑点。
代言缝纫机,张雨绮将“爱抖”和“缝纫机”一组合,把纯狱风拉满,让人想到吴某凡和“爱豆”。
要知道几年前吴签的瓜爆了后,内娱一旦出现明星塌房事件,网友总会关心吴某在里面缝纫机有没踩冒烟。
张雨绮如今搬出这个梗,很难不让网友觉得在内涵某位故人。
啰嗦那么多,其实就一句话,张雨绮拍广告成功做到既高冷又搞笑,更重要的是模仿王七叶到了极致。
正如看完张雨绮的广告,网友调侃这是《王七叶重生之我是张雨绮》。
几年前,王七叶凭借“土味油腻女海王”形象爆火,后来转型广告女王。
图源:微博网友
王七叶拍广告,凭借轻蔑的眼神、冷色调配方和摇曳生姿的演绎,帮助甲方爸爸把事无巨细的商品“价格打上去”。
比如蚊香广告,王七叶融梗“内卷”“哪里不香点哪里”,巧用视觉锤符号——椰树徐冬冬经典动作,把2块一盒的“香哪儿”蚊香,拍出2万“香奈儿”的感觉。
图源:王七叶视频号截图
在王七叶的钢丝球广告里,平平无奇的钢丝球,被挂成了CS名牌包包,戴成了高级首饰,还设计成黑色玫瑰花。
图源:王七叶视频号截图
毫无疑问只要翻看王七叶过往的视频,就会从张雨绮的视频中,找到王七叶熟悉的影子。
如果说王七叶此前已经开辟“低价高配”这个土味广告赛道。
那么张雨绮就是借鉴到了极致,进行旧元素新组合,给人一种熟悉又陌生的戏剧感。
最后说点正经的,张雨绮既然在这个赛道做得炉火纯青,强烈建议你多拍一点,我爱看。