4A学院
走进知名广告公司
学院
案例
户外监测
全球精选
C网文库
视频案例 图片案例 节庆海报 设计宝典
麦当劳肯德基太暧昧？网友：永远共情打工人
扫一扫，手机查看
来源: 满满 广告文案圈
发布于 2024-07-10 14:59:54
浏览(4364)
分享(0)
收藏(0)
哈喽，大家好。


最近网友发现一件可爱的事。

麦当劳员工拉着一个麦麦小冰桶去肯德基借冰块：


两个明明是竞争对手的身份，但场面一度过于和谐。

评论区直呼：


让人想起那张经常被拿出来调侃的经典照片：

7.png


而看着看着，网友其实也表示理解。

虽然品牌是竞争对手，但员工都是同样辛苦的打工人。

而且这种互帮互助、和谐一片的例子也不止这一件——

7-11和全家

8.png


必胜客、奈雪、星巴克、喜茶

9.png


可以说，在我们以为两家作为对手水火不容的时候，员工们很可能是一派温馨的场面。

对此，一方面，圈佬这边建议，肯德基和麦当劳模仿整活的汉堡王出个“好朋友”借势海报：

12.jpg

在阿根廷的“ McHappy Day ” ，用户到麦当劳每消费一个巨无霸汉堡，就能向癌症儿童捐献2美元。汉堡王在这天推出《A Day Without Whopper》（没有皇堡的一天）活动，暂停销售其招牌汉堡“Whopper”（皇堡，也译为华堡），鼓励门店点皇堡的顾客到竞争对手麦当劳购买同款竞品，以促使麦当劳获得更多的营收，让患癌儿童有更多的捐助来源。

接着话题趁热打铁，来一个化干戈为玉帛，话题性拉满的名场面？

另一方面，更值得注意的是网友的态度和感慨：


其中显现出的情感洞察是：

大众对底层打工人的共情力


为什么这么说呢？


细数品牌界，就有靠着底层人情味大大圈粉的——


比如，华莱士

众所众知，华莱士有“喷射战士”的外号。

之前直呼就有个帖子问：“华莱士这么多人吃拉稀，为什么不投诉举报，反成为一个梗?”

17.png

底下有网友给到了这样的答案：

一些生活上不那么富裕，但华莱士通过便宜的价格能增加他们生活幸福感的故事。

19.png

这些统称“华莱士文学”。

让华莱士成为没钱买更贵汉堡的人群，获得生活满足感的一种途径。

与此类似的情况，还有——

拼多多

之前拼多多因为山寨假货等问题备受诟病，品牌深陷泥潭。

但有段时间，网上经常能刷到一些拼多多买家秀文案。

她们在这里买的东西是他们可承担的，能够增加生活幸福感的来源。

21.jpg22.jpg


看到这么扎心窝子的故事，是不是比挺让人触动的？

这些看着朴素但却足够温馨的故事，让大众看到了精致和高端背后，不被关注的参差世界，和参差的需求。

让品牌的存在和价值，一定程度上获得了更多的理解和共情，形象也得到了一定程度的反转。

而相应的，

因为失去底层共情能力而翻车的，其实更多见——

去年李佳琦的一句话“找找自己的原因，这么多年有没有认真工作”，惹怒了全网：

23.jpg

上半年的某公关总裁，因为对于员工的冷漠发言而大翻车：

24.jpg

以及最近的manner事件里，大家内心的天平也向同情打工人的境况而倾斜：

25.jpg


一个是身居高位者给人一种吃到风口红利的人，对没有赶上时代那班车的人的一种蔑视，失去了底层的共情能力。

一个是打工人对打工人越来越能心生恻隐的现象。

可以说，在当下压力越来越大的社会环境里，大众不愿意看到同为打工人的角色成为无辜的背锅者，也越来越愿意为打工人争取谅解和权利。

同时，品牌对于打工人和普通人的关怀也越来越圈粉。

就像备受赞誉的胖东来，品牌对员工足够好，也会成为品牌向外向消费者圈粉的最大吸引力。

圈佬觉得关怀先从身边人做起，效果可能来得比一些公益实践更有效和出圈。

你怎么看？

案例
收藏
为文章点赞
分享
您必须才能评论
暂无评论
广告文案圈
每日必读
更多
猛增50%！和路雪在华冰淇淋新品数今年将创新高
登上CES，雷神科技正在全球持续复制“爆火”神话
思美传媒财务负责人辞职，两天后被罚500万
泻立停被全面禁售、与辉同行一年带货GMV近百亿、小鹏G7正式亮相、B站15年来首次拿下央视春晚转播权
宜家发起美国创意比稿，现任为奥美
【ECI创新资讯】黄仁勋 CES 2025 主旨演讲·图文完整版
霸王茶姬回应质疑！奶茶是不是“科技狠活”？
播客的时运：从小众到“每一年都是元年”
撑起可口可乐在华“半边天”的中国食品，在新年任命了新董事总经理！
广东省广告协会40周年庆典 专访广州美术学院视觉艺术设计学院副院长（主持工作） 刘平云
数据
更多
尼尔森IQ发布《2023全球消费者展望》报告
优秀企业
案例
职位 3
查看详情
案例
职位 3
查看详情
案例
职位 4
查看详情
案例
职位 4
查看详情
时趣
案例
职位 5
查看详情
MT 蒙彤传播
案例
职位 3
查看详情