伊利的玄学体质，藏不住了！

欧洲杯和美洲杯过后，伊利多了一个“赌神”标签。

从欧洲杯到美洲杯，从凌晨到上午，各位通宵看球的球迷们都醒了没有？

欧洲杯西班牙和英格兰经历了半决赛的场场神仙球，终于迎来了最后的交手。三年前的欧洲杯决赛，90分钟时间内都是1比1。

而这次替补登场的奥亚萨瓦尔为西班牙队攻入制胜球，来了一场“奇兵绝杀”。据统计，西班牙队在欧洲杯决赛已由替补球员打入3球，创单一球队历史新高。美洲杯阿根廷队同样加时战胜哥伦比亚夺冠。

没想到的是，伊利在场外也上演了一场精彩的“帽子戏法”。从世界杯到欧洲杯再到美洲杯，伊利赞助的队伍先后捧起冠军奖杯。

在没有赛事官方赞助商身份的情况下，伊利却把自己变成了营销战役中实实在在的大赢家。

三杯冠军的殊荣，终究花落伊利。

01.

冠军成双

凭非官方身份收割双冠军队

伊利有点儿眼光

伊利做体育赛事营销早就不是第一次了，单说前两年的卡塔尔世界杯，其赞助的阿根廷就一路直冲拿下了冠军，其他签约的球队也都成功入围了8强。

今年的欧洲杯，伊利在没有官方赞助欧洲杯的情况下，同样早早布局，用实力展示了非官方赞助是如何打出神仙效果的。

早在欧洲杯开赛前，伊利就陆续官宣携手了西班牙、德国、葡萄牙国家足球队。随着赛况越来越紧张激烈，这三支国家队的精彩表现在球迷中也掀起了一波又一波的热议。

无论是1/4决赛西班牙队凭借梅里诺第119分钟的绝杀，2:1艰难击败东道主德国队，还是决赛第87分钟，库库雷利亚边路送出助攻，禁区内的奥亚萨瓦尔接应铲射破门。在狂飙的话题和流量背后，伊利稳坐钓鱼台，轻轻松松就收获了哪怕官方赞助都无法匹敌的关注度。

而最终三支球队也都成功进入8强，收获了不俗的成绩和表现。西班牙更是在晋级过程中保持全胜的战绩，先后击败了克罗地亚、意大利、德国、法国等劲敌，勇夺队史第4座欧洲杯。阿根廷队在美洲杯赛场上同样凭借劳塔罗在加时赛下半场贡献绝杀，1-0击败哥伦比亚，夺得冠军。

捋完一遍，我们不得不说是伊利是有点子玄学在身上的，每次体育营销似乎都自带预言buff，又准又稳，难道伊利真的有幸运之神助力吗？

其实并非全然如此。西班牙、德国、葡萄牙和阿根廷本就是老牌豪门球队，在赛场上向来是夺冠热门。同时，伊利也敏锐而具有前瞻性地，关注到了这些体育强队背后的商业价值，几支球队和明星球员的球迷支持度和话题度，才是引燃情绪的关键点。与其说伊利靠的是运气，倒不如说是在长期研究预判的基础上，提前进行全方位布局的必然选择。

球队强大，在赛事中一路赢固然可以为品牌带来流量效应，但体育营销绝不是光靠品牌花钱买赞助、砸资源，就能解决的一道简单命题，伊利还打出了一整套体育营销闭环的组合拳。对自家球队的热爱，也成了伊利整个欧洲杯营销的起点。

02.

百万免单，场内场外

好事儿都与“我”有关

球迷终究只是一小部分，如何拿下更多的“泛人群”，才是伊利值得大说特说的地方。

围绕几支队伍，伊利发挥出了赛场之外更大的价值。从开赛起实时跟进主队赛时表现，而从“战斗”白热化的1/4决赛开始，伊利更是在微博平台为球迷推出系列#伊利免单#活动，呼吁球迷为主队助力。

西班牙、德国两支主队同场竞技时，「伊利德比 球迷免单」！

葡萄牙、阿根廷等主队上场时，「主队上场 球迷免单」！

半决赛阶段，联合同为西班牙官方赞助商的 TCL ，将免单全力升级，「赞助商联盟 球迷免单」！

做赛事营销是一件需要坚持的事，从卡塔尔世界杯，到这次的欧洲杯美洲杯，我们可以看到伊利的整体思路，正是通过长线铺开有国民关注度及参与度的体育营销活动，持续做深伊利与体育赛事的心智关联，收获更多人群和流量。

这四支球队，也是伊利的老牌搭档了，欧洲杯和美洲杯的辉煌收官之后，双方未来还将继续携手共赴2026年美加墨世界杯，用实际行动讲好长期主义的故事。若是在美加墨能捧起第四座奖杯，伊利的“大四喜”就更传奇了。

而即将到来的下一个重磅体育赛事——巴黎奥运会，伊利又将交出一份怎样的答卷？我们不妨拭目以待。