夺金巴黎！央视频日活用户破历史纪录，助力品牌闪耀奥运！

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来源: 中央广播电视总台总经理室

发布于 2024-07-30 09:51:07

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巴黎奥运会已盛大开幕，一场新媒体传播大战也火热开启。央视频作为中央广播电视总台视听新媒体旗舰平台，拥有本届奥运会的全量版权权益，通过全赛程直播、全终端覆盖、全时段服务、全智能体验打造“一站式”观赛平台，强势塑造“来央视频看奥运会”“奥运精彩全在央视频”的品牌认知，与合作品牌实现共赢发展。

下载量荣登榜首

赛事传播数据创新高

凭借全量奥运赛事转播和精细内容运营，央视频正成为用户奥运观赛的第一平台和第一选择。开幕式当天，央视频荣登苹果商店免费应用榜及娱乐榜榜首，并持续保持至今。在小米、vivo等主要应用市场均迎来下载量显著增长，小米应用市场央视频下载量持续飙升，已跃升至榜单首位。

赛事有效带动央视频平台数据持续创新高。7月27日第一个正式比赛日，央视频日活跃用户数就创造了历史新高，并且连续保持日活高位，平台各项数据全面超越2020东京奥运会。截至7月29日，央视频端内巴黎奥运会内容观看量已超过6亿次，比2020东京奥运会同期上涨40%。其中，巴黎奥运会开幕式观看量较东京奥运会提升85%。广受中国观众关注的乒乓球赛事总观看量已经超过8000万次，其中混双1/8决赛，成为目前播放量最高的单场直播。与此同时，央视频全网官方账号也火力全开，截至目前，“巴黎奥运会”相关图文话题阅读量达2.5亿次，短视频播放量近2亿次；多篇稿件获各平台50余个重点资源位推荐；相关内容登上全网热搜热榜100余次。

系列原创奥运IP节目

助力品牌闪耀奥运赛场

随着央视频传播数据的不断上涨，与央视频开展合作的众多品牌也获得高强度曝光。安利纽崔莱投放《央young之夏》健康运动季，总台数十位主持人和文体嘉宾一起开启奥运嘉年华，攀岩、射箭、羽毛球、游泳、篮球等十项运动项目轮番上阵。节目倡导养成健康的生活方式，做自己的健康冠军，热度持续走高，助力安利纽崔莱品牌知名度和美誉度双双提升。小红书投放《大红车巴黎不停播》，该节目在小红书平台上开设官方账号，并在此账号上同步播出，连续16天的不定时直播，为企业奥运期间的品牌传播强势赋能。茅台1935冠名《星光陪看团之巴黎时间》，带来最沉浸的观看体验，7月27日至8月10日，20余位“奥运陪看搭子”与广大观众一起观赛畅聊，共同见证中国代表团的热血拼搏和高光时刻，以陪伴式观赛体验提升观众对茅台1935喜爱度。金龙鱼品牌通过央视频推出的《燃爆奥运》系列爆款短视频，以热门夺金赛事及奥运会高燃吸睛场面，与节目共同见证了让人瞬间破防、热泪盈眶的奥运感动名场面，点亮高燃瞬间，企业表示央视频短视频出品速度快、质量好，即时性很强，数据表现对比同类短视频要高出很多。海尔合作《与你一起走过》见证奥运40年全媒体寻访行动，通过总台的镜头记录奥运40年珍贵历史时刻，选取热门话题，讲述奥运时代的精彩生活，弘扬中华体育精神和奥林匹克精神，展现中国式现代化的勃勃生机。

此外，借助奥运赛事高关注度，众多品牌也加大与央视频客户端的个性化产品合作。淘宝百亿补贴投放《奥运抢先知》新闻资讯合作，包括《奥运早报》、客户端金牌push推送和金牌海报，第一时间了解奥运资讯及中国夺金信息。一汽红旗投放客户端“荣耀巴黎”奖牌榜，通过在客户端设计奖牌榜专区和专题页，让用户及时了解奖牌尤其是中国队奖牌信息。格力投放客户端“全量赛事”，按照比赛日期对当日全部赛事进行编排发布并可进行预约，企业表示央视频广告效果很好。伊利投放“夺金集锦”主题短视频，牛栏山投放“中国，牛！”主题短视频，通过对精彩赛事精剪成短视频并进行主题包装，来传达企业关注奥运、共享奥运、借力奥运的品牌传播理念。

“全媒体”综合服务国家队

呈现奥运全部精彩

亮眼成绩来自于央视频作为“全媒体”综合服务国家队，在全量版权资源基础上的内容深耕和精细运用。

全赛程直播：直播不打烊，赛事全收录。央视频呈现包括2024年巴黎奥运会开闭幕式、32个大项7000+场比赛的直播，每天直播量超180小时，为用户打造奥运“一站式”观赛平台。同时，央视频提供多角度切换选项，升级“竖屏看奥运”模式，突破传统观赛视角，将场上赛况细节拉满，让赛场风云尽收眼底。

全终端覆盖：央视频APP、PC端、PAD、车载、电视等主流移动终端全覆盖，可满足用户不同场景下的观看需求。“央视频”客户端推出奥运版，上线“奥运会”频道，“看电视”功能进行了焕新升级，支持电视直播及4K/8K点播和快捷“一键投屏”，“同步听”功能通过耳机提供三维声效，让奥运会的每一次欢呼、每一次哨响都近在耳边。

全时段服务：从巴黎时间到北京时间，央视频用分时段模式帮你“倒时差”。早间，央视频打造《奥运奖牌榜》《奥运早报》《今日热门赛事预约》《奥运看点来了》等产品矩阵，尽览巴黎奥运会前日精彩瞬间和中国队高光时刻。午间时段用奥运知识、奥运赛场见闻提供“拌饭式”内容，下午时段关注人物访谈等深度内容及今日赛事看点。晚间黄金时段聚焦决赛夺金时刻，陪用户一起看赛事直播。

全智能体验：奥运观赛助手AI智能体“央小频”只需语音或文字就能帮你轻松掌握赛程、奖牌信息，一键实现比赛预约、精彩回看等功能。总台“AI主持人陪看团”移动化、沉浸式、全方位带你体验巴黎奥运。同时，AI技术也带来更多互动惊喜，“AI评论帮写”助手可根据实时赛况智能化生成“苏轼体”“熊猫体”等不同风格的赛事评论，“AI帮写分享文案”功能可一键生成分享海报及文案，“AI最系列”互动专区上传照片便可生成超逼真“在现场”打卡自拍，一秒变身赛场焦点。

这些全量化的产品配置和运营手段，也塑造了全场景的宣推资源和渠道，为品牌提供了丰富的定制化合作选择。