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小马宝莉卡炒到16万天价，小学生专属社交货币为何这么火？
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来源: 有人 4A广告圏
发布于 2024-08-02 14:39:22
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谁记得自己小时候集过什么卡片？

是这种宠物小精灵宝可梦卡。
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还是这种圆卡。
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或者是这种吃白象方便面送的卡。
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小时候花五毛、一块就能够获得买一包卡的快乐，谁懂啊~
这也算是时代的眼泪了！
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而集卡的潮流也是个循环，现在吹到了10后小学生群体这里。
而当下最火的卡就是小马宝莉卡。
小马宝莉卡到底是啥呢？
《小马宝莉》是美国玩具商“孩子宝”于2010年推出的一部动画片，后来由我国“卡游”公司在获得美方授权后，发行的一系列以《小马宝莉》中的动漫形象为卡面的卡牌。
小马宝莉的卡盒主要有5种：2元趣影包、5元彩虹包、10元辉月包、暮光包（按板出售，一板50元，一板4包）、齐萌派对（整盒出售，一盒4包）。
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同时卡片也设置了卡牌等级顺序，不同卡牌等的级稀有程度也不同，市场回收价也不同。
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据说有些稀有卡已经被炒到16W一张了。
“16W一张”，好小众的文字，关键它的主要受众是小学生，这让我一个成年人情何以堪。
虽然有些平台已经辟谣了一张卡片售价16W，只是有价无市。
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或者也存在恶意炒价的行为。
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但是这个集卡圈子也确实烧钱，少则几千，多则上万且没有上限。
目前线上卡游旗舰店辉月这款销量已达30w+。
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线下拆卡现场更是夸张，现在小学生真的都这么富有吗？

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除了销量多以外，小马宝莉卡火到什么程度呢？它甚至在网络上带起了很多赛道。
有MCN机构专门招聘拆卡主播。
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有教网友如何抽高卡位技巧，这和我为了买饮料中奖，研究瓶盖有啥区别。
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也有将抽到的普通卡拿来DIY，有一说一，真的还挺好看的，这比买来就扔掉普卡的行为好很多。

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甚至DQ都宣布和小马宝莉联名了，买联名款送联名卡，这可不得迷死一片小学生，既能吃到冰淇淋又能获得小马宝莉卡。
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但是小马宝莉卡爆火的背后也存在一系列的问题，很多少未成年群体开始在这上面疯狂氪金。
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没有钱的小孩甚至做出偷窃这种行为。
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而央视也点名批评了这类卡牌所存在的问题。
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那么小马宝莉卡为何这么深受欢迎？
1、动漫IP知名度高
2010年《小马宝莉》动画播出至今，覆盖了全球93%的收视人群，全球品牌知名度达90%，豆瓣评分也在9.0分以上。
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小马宝莉卡本身就是动画片《小马宝莉》的周边衍生品，有一定的粉丝基础，所以在粉丝群体内具有很高的接受度，不仅受众有儿童，也有成年人。
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据说特朗普也是马迷。
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在IP本身具有很高知名度的情况下，消费者对于周边产品就会很强的消费意愿。
2、追求未知刺激的爽感
小马宝莉卡和盲盒营销有着一样的原理，拆卡可以获得未知的惊喜，同时在拆卡的过程中能获得情感满足，这就抓住了消费者的猎奇心理。
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同时盲盒营销也抓住了消费者的赌徒心态，通过设置稀有等级刺激消费者不断购买。尤其是小马宝莉卡的大部分受众属于未成年，在心智不成熟的情况下更容易被这类产品所吸引。
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3、寻求群体认同感
另外此类卡片还具有社交属性，通过分享、谈论一些热门话题才能融入社交群体，小马宝莉卡也已然具有社交货币的属性。
有些人并未看过《小马宝莉》动画片，但是在集卡如此火爆的情况下，也会跟风去买这类卡片，只为在同类群体中有共同的话题。
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▼
“集卡”本就应该作为一种娱乐和爱好，但是小马宝莉卡显然在炒作过程中丢失了娱乐的本质，已然变成了一种“赌博”行为，也确实扰乱了市场风气。

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