作者简介：

罗权军——曾就职于多家世界500强企业，并服务了多个世界及中国500强品牌，担任CBO或市场/品牌总监等职务。拥有外企、民企、合资企业、央国企超过20年的品牌营销实战的中高层管理经验。成功主导多项品牌战略定位和市场营销推广项目，对企业及行业生意趋势有精准和独到的洞察，擅长品牌战略原创性建立、营销竞争策略拟定、传播口号及价值创造、新品开发及上市、创意性营销推广、打造高效开放的市场品牌营销管理系统和队伍。

必须培育出更多更强的中国品牌，助力中国式现代化，为国家富强做出更大贡献。我们必须扬长避短，踏踏实实付出努力，从政府部门、媒体舆论环境、个体消费者和民众，再到关键的企业家都要扛起自己的责任，团结一致才能取得胜利。特别建议如下：

一、国家和行政层面需要加强对品牌工作的顶层设计和领导

在全国行政层面设置一个促进中国品牌发展的机构组织，统一领导协调组织推动国企、民企、合资企业的品牌工作，壮大品牌发展的势能和声量。同时制定专门的扶持政策，鼓励品牌发展和国内品牌走出去。可以对其海外部分的营收提供政策支持和固定比例的奖励返还，尤其鼓励那些在海外自建工厂、研发、渠道、品牌推广的踏踏实实做市场的企业。要对行业分门别类，重点扶持我们急需突破的薄弱行业，在地方财政、土地支持、融资上市、产业链并购整合、国内产学研合作、营商环境、企业家个人激励等方面给与重点支持。尤其要建立对民营企业优秀品牌的重点跟踪机制，对民营企业家也要组织定期的沟通碰头会，帮助他们解决国内外的实际困难，纾解他们的焦虑，开阔他们视野，引导激发他们的格局和志向，要激发民营品牌以更加迅猛的姿态发展起来。中国的改革开放和解放思想，极大激发了中国人民的勤劳和聪明。而民营经济是最有活力和创造力的，民营品牌发展应该是中国品牌世界化全球化的生力军，它具备更大的主动性。所以要以82法则来抓品牌工作，要把央国企的资本优势和民营企业家的人才优势紧密结合起来，资本和管理扭结起来打造我们中国的世界一流企业，并诞生一流品牌。

二、国资系统继续鼓励央国企打造强大世界级品牌和全球化发展

加强海外营收占比权重的考核，继续加强对品牌工作相关指标的考核，持续加大品牌投入，尤其可以对品牌投入进行固定比例的利润考核加回，加速培育懂得国际化市场经营的人才干部队伍。也要强化财务结果的审计审查，防止盲目跟风和低水平的扩张，控制系统性风险发生，坚决查处虚假业绩并长线回顾。同时多用第三方数据加以综合评估实际效果。在具体的品牌工作上，要在集团层面和业务部门中建立专门的品牌团队，尊重专业人干专业事，要把品牌工作真正和业务深度结合，并梳理形成品牌工作纲领和实战手册，要加强品牌培训，形成品牌文化和自觉。长期来看，要培育一大批懂得品牌营销的干部，通过10年左右时间，把他们逐步配备到各大央企的党委班子里来，让央国企的党组具备市场品牌营销专业技能。同时继续强化央国企的资本投资功能，在竞争激烈和人才匮乏的行业，可以多采用参股形式做投资人，具体经营交给企业原创者和具备市场化能力的职业经理人，做好资本价值维护和考核跟踪。同时要分门别类，针对不同的2B和2C行业，制定不同的品牌发展路径和指导意见，重点扶持战略意义大、现实带动作用强的企业发展全球一流品牌，配备业务能力强的优秀企业家担任一把手，更大力度推进改革和品牌塑造工作，一企一策，一企一考核。同时建立央企品牌学院，相互交流借鉴，取长补短，形成做品牌的实干氛围。同时加大对央企班子成员和二级公司主要负责人和企业家的品牌技能和思维方式培训。鼓励各央企加大品牌资源的投入。加大品牌营销人才的引进和流动。要鼓励发展海外业务，给海外业务的考核要有时间和政策弹性，长期主义来培育海外业务，踏踏实实脚踏实地建能力，不要盲目铺摊子，聚焦一个国家或者区域做成功，做出成熟和成功的模式来。

三、中国品牌海外发展要有战略、有战术、有技巧

国内协会和相关部门要协调国内企业的协同抱团出海，尤其是产业链上下游相关利益企业，可以在海外市场抱团发展，要相互支持，避免各自出海后单打独斗恶性内卷。多运用合资股份公司形式，以整合当地企业资源，做大朋友圈并减少各自的风险。同时中国品牌出海，要从品牌名称、产品和项目研究、广告和传播、渠道网点建设等多维度，进行系统的品牌适应融入。要提前注册全球各主要地区主要文字的商标，尤其是英文商标和价值传播口号。并注意其技巧性、长久性、当地文化适应性和感人程度，多使用当地民众和文化更能接受的文字和图形。用好的创意形成强烈的生理美学冲击力和记忆度。

四、宣传和舆论强化支持国际化的中国品牌

我们的宣传媒体系统要在主流媒体引导下，在国内外大力宣传全球化的中国企业和品牌，旗帜鲜明地大力支持国际化的民族品牌。包括褒扬德才兼备的中国企业家。在全社会形成一种鼓励和崇尚世界一流品牌和全球化的文化氛围，让更多华为、海尔脱颖而出。同时，这种宣传还可以对国内市场产生品牌反哺效应，就像美国对华为的极端打压，反而换来我国民众对华为的巨大同情和支持。我们要明确，中国的全球顶级企业和品牌是我们国家的宝贵财富，是中国利益的海外延伸。我们的媒体国家队中，中央广播总台有“品牌强国工程”，建议在这里设计一个“全球领导品牌”的更高荣誉，给与那些能够在全球市场取得份额和盈利的优秀中国品牌，起到更好的舆论向导作用。

五、提高专业修为和道德，推崇企业家精神

我们的企业家自身也要提高专业修为和道德水准，一门心思搞发展，埋头工作不折腾，洁身自好不尚虚名。以名垂青史的企业家精神严格要求自己，多和国际一流品牌和企业家比，多投资国家急需的尖端技术和产业，多做造福广大人民的共同富裕的公益慈善之举，将自己获得的巨额物质和精神财富反哺国家和公众。同时积极传帮带和投资，带动更多年轻一代的创业者和品牌，带动更多普通劳动者共同致富，催生打造更多国际一流的全球品牌。我国企业家要以成为中国自己的经营之神而努力，他们是代表中国梦精神的时代奋斗者和先驱者，是民族之光。

六、学术界成立中国品牌协会等行业智库机构

成立中国品牌协会等行业智库机构，邀请国内外顶尖的国企、民企、外企的知名企业家成立品牌理事会，并联动国内主要高校、企界、学界，定期组织品牌交流发展大会，树立品牌文化。在每年5月10日的中国品牌日活动上，可以发布中国自己的品牌榜单，榜单可以从简单到复杂、从类别到综合、从国内到全球，逐步提振话语权，积累样本量，扩大中国品牌影响力。同时要把5月10日打造为中国品牌的节日，可以考虑让不同行业企业、地方来轮流主办相互比拼，每年一个主题和关键词，助推实业和品牌发展。要让企业利用510时间节点，发布自己的新产品新技术新品牌。把品牌的精神融入到510活动中。

只要各企业品牌的积极性、创意策划和费用投入上来了，中国品牌日就会像糖酒会一样热闹，各企业争相推出新产品新技术新价值，各地方推介自身营商环境并竞争大企业大品牌的投资，媒体再助力网红城市营销，民众更是参与文旅活动，国家层面更可宏观调控因势利导。相信这个高流量时点会引来很多爆款的事件营销，并为各地经济和商业活动增加创新活力。总之，要把中国品牌的正向积极氛围建立起来，把中国民族品牌的战略自信和文化氛围真正立起来。

伟大使命召唤伟大的一代人，我们要尽快打造100家左右的世界500强品牌，我们要有战略信心，坚信中国品牌一定会更加成功，除了胜利，我们无路可走。

发展更多中国的世界级企业和品牌，离不开我们国家这个母体，离不开时代这个最大的土壤。它必须牢牢建立在现代化中国的综合实力之上，而中国本身就是世界上最强大的两个品牌之一。近十年来，我国科技综合国力进步巨大。在体育和文艺上我们的影响力也越来越强，全球中文热和国产电影文艺作品越来越流行，中国各地网红旅游城市和国风概念崛起等等，提升了一代中国青年人的文化自信。而超强的国家实力必将为中国品牌提供更强背书，全世界人民就会更加信赖中国企业和品牌，中国品牌成功的概率就会越来越大，发展势能就会越来越强。

综上，今天的中国企业和品牌们，更应该看清楚自己的时代使命和责任，紧紧跟随国家发展战略，发挥中国企业和品牌的聪明才智，以博大的胸怀、以有利共享的契约合作精神，去开拓全球市场，去打造更多的世界顶级的中国品牌。

中国企业和品牌们，必将带着中国人特有的智慧、善良、美好的道德基因，去和全世界人民交朋友，用咱们中国品牌的力量为实现人类命运共同体，助力世界人民大团结而努力奋斗！