而华为余承东在听到周鸿祎聊企业家做IP时,马上表演了什么叫“已读乱回”,旋即溜走。 这篇文章还有幸被岚图CEO卢放翻牌子,他认为:“网红不简单等同于娱乐化,如果通过一个有趣有料的IP载体通路,吸引传递并完善企业品牌的技术、服务、态度与价值,一边展现,一边成长,对用户和企业都是有帮助的”。 图片 (上下滑动查看) 狂人很认同卢总的观点:网红≠IP。网红是有流量,有粉丝,有关注就行,而IP是用户愿意为个人买单,所以网红为了红什么都愿意做,而IP要做的是个人魅力! 狂人一直在说,做个人IP好比二次创业,投入大、难度高、成功率低。 图片 (上下滑动查看) 但仍旧有蛮多企业家对个人IP有执念。 既 然 如 此 图片 今天就和大家聊聊:CEO怎么做个人IP。 01. 放下偶像包袱 CEO们习惯性追求完美主义,他们放不下偶像包袱。但其实看起来太完美的人是缺少话题的,所以有一句话是说“有缺陷的人更有人格魅力”。 很懂网络流量的金枪大叔也说过“自嘲比自负有魅力地多”。 图片 我们回看这些在网上可以掀起很多讨论的公众人物,都有敢于出丑甚至自嘲的勇气,周鸿祎可以在北京车展上哗众取宠直接坐在车顶上,请问有几个CEO舍得拉下面子这样做? 图片 雷军带口音的“are u ok?”被网友编成上千个段子,表情包,如果是发生在别的公司,狂人猜公关部又要“忙着删帖”了吧? 图片 CEO做个人IP,第一件事先学会放下偶像包袱,狂人也想了几个出丑的话题供各位CEO们参考: #某车企CEO路过停车场被人误以为是保安# #某互联网CEO的家乡味英语口音# #某手机CEO是明星脸盲# 02. 聚焦公司和产品 CEO在打造IP的时候千万不要忘记一件事,我们的目的是为公司和产品做宣传。狂人看了下雷军的微博主页,80%都是在讲小米公司和产品;库克的twitter主页上也都是APPLE相关的内容。 图片 但聚焦公司和产品≠无创新、无休止地给产品打广告,还是可以造势、造梗。这里真应该学习一下周鸿祎,他虽然看起来微博上都是和“360安全”不相关的内容:AI、大模型、新能源汽车...... 但其实这些内容都是周鸿祎提前“布好的棋”,这不前段时间周鸿祎就在微博上官宣:360集团与极氪签署战略合作协议,将在安全与大模型上深度合作。你看,这一系列的动作不就串起来了么? 是不是刚好印证了狂人的另外一篇文章周鸿祎990万卖车的5个预判图片 图片 狂人也见过一些CEO(这里就不点名了)为了博流量和眼球,非常愿意在社交媒体账号上分享一些与公司和产品无关的事情,个人生活,感情生活,甚至无论出来什么瓜都要掺和评价几句。这种操作非但和公司产品无关,还极容易造成“舆论风险”。 由于CEO的身份特殊,一句话说不好就会被网友认为是“公司行为”,进行放大炒作,进而对公司产生负面影响。 03. 打造标签 做个人IP,好的标签太重要了,你们看贾跃亭,虽然现在的标签是“骗子”,但是在此之前他的标签是“梦想家”,凭借这个标签,他从县城网管做到乐视CEO,跟孙宏斌谈话9个小时就可以骗来150亿。 图片 下周回国的谎言明明过去7年,但直到今天仍有很多人相信贾跃亭只是单纯的企业决策失误,而不是诚心欺骗,坚信他总有一天会回国。与之对应的,贾跃亭身在美国也要继续维持这标签,坚称“要完成造车的梦想、很快回国”。 图片 你看,这就是标签和IP的魅力。 拥有始终如一的个人标签是做IP的必要前提,无论是不是CEO,在账号建立之初就要想清楚定位是什么?标签是什么?风格是什么?想清楚之后还要把这个人设立住,不轻易换方向。 这个过程说起来简单,但实际执行时经常容易犯两个错误: ❶ 刚起号的时候,什么方向都想试试,觉得试多了总有一个能成,最后很容易做成了四不像,平台也分不清你的内容标签无法给你精准地推送流量。 ❷ 起号成功后,还要注意务必维持这个标签。举一个大家可以参考最近塌房的“王妈”,王妈在账号里一直是一个为打工人鸣不平的灵魂人物,扮演不当受气包的爽文保姆,而现实中却发现王妈在招聘软件中开出的待遇是“大小周”,瞬间塌房。 图片 04. 制造金句 人性是慕强的。对于“如何逆袭成为CEO”的话题,大多数人都感兴趣。而CEO靠输出金句成功出圈并获得好感的套路,可以说屡试不爽。最让狂人印象深刻的是雷军的“10周年演讲”,全程没有讲产品,而是讲雷军的做事原则、管理理念;其中很多句金句被铺天盖地的媒体大范围讨论,进一步增加了粉丝对雷军的好感。 图片 图片 雷军还说过: “站在风口上,猪都能飞。” “生死看淡,不服就干。” 在雷布斯之前最接近乔布斯的贾布斯说过: “为梦想窒息。” “蒙眼狂奔,向死而生。” 致力于把人类送上火星的马斯克说过: “失败是一种选择,没有失败是因为创新度不够” “你可以选择平庸,也可以选择与众不同。” “所谓创业,就是嚼着玻璃凝视深渊。” 周鸿祎也输出过很多值得思考的金句: “持之以恒,就是重复。” “我从不担心任何竞争对手,因为从来都是我给他们添堵。” 有时候这些金句也可能会引起争议,做IP别怕争议别怕否定,往往有争议的内容更容易传播,有个性的人更有魅力。 05. 多给媒体爆点“料” 没有人成名是靠自己吆喝,CEO打造个人IP也需要巧借媒体的力量。通过参加一些公众活动或者媒体访谈,释放自己的创业故事、经营理念、现状和困难等等,多给媒体一些可以报道的信息,通过媒体渠道的发声增加用户对你的了解,有时候会比自己出来说更有用。 最近雷军开始频繁接受央视的访谈,很多关于雷军的话题都是通过访谈得到关注的,比如:雷军在访谈中表达对女性的尊重,暴露自己其实是个I人,起床先想5条微博内容的习惯等等。这些不适合自己官方账号发声的内容,通过媒体来讲会更真实,也让人物形象变得更丰满。 图片 ▼ 最后狂人还是想说,把CEO打造成个人IP,是一件ROI很低的事情。企业需要认真评估,谨慎选择,并需要凭借“以终为始”的决心来做这件事!
要不要当网红,CEO圈炸了!
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2024.06.19
王凯旋 廣告狂人
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