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营销案例精选（ID：m-cases）
发布于 2020-11-05 00:00:00
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前两天

国货美妆完美日记
官宣了两位新代言人
分别是全球代言人周迅


以及品牌大使Troye Sivan
（戳爷）


此举让不少网友直呼
完美日记这是要变身国际大牌的节奏吗


不得不说
这两年国货美妆的口碑已经大翻转
不少国货品牌的销量已经变得非常可观了
但我们把时间线倒退十年
那个时候
“国货美妆们”其实还没什么水花
“国货”二字甚至被不少消费者
认为是“低端”、“质量差”的代名词
而当时称霸女孩化妆台的品牌
大部分为韩国平价品牌
什么伊蒂之屋、悦诗风吟、3CE等等
哎，那些年
谁还没有几罐芦荟胶、悦诗风吟散粉呢

我买过

我也买过……

唤醒了你懵懂花季少女的回忆了吗？
（……被自己内涵到了）


让我们再看看这些品牌
如今怎么样了
在韩国本土
悦诗风吟、伊蒂之屋、菲诗小铺持续关店
在中国，爱茉莉关了不少亏损门店
菲诗小铺则在2018年退出了中国市场
哎，怎么说呢
就是……


仔细想想
当初韩妆在中国大肆崛起的原因
不外乎韩剧植入的明星带货效应
价格白菜、包装可爱
仅这三点
就让都市丽人和学生党沦陷了
成了追捧韩妆的主流人群
而韩妆品牌们也顶着高光
集体在国内美妆界高位出道
不过，风大易倒
恰恰因为产品品类多、价格白菜
韩妆产品也常常面临着品控问题


代购潮的大热
更为产品的真假打上了一个大大的问号
在这种质量不可控以及假货泛滥的环境下
消费者对韩妆变得不再像以前那样热情
加上国货电商的崛起
也对韩妆品牌造成了强有力的威胁


好了，现在让我们再回顾一下
韩妆曾经的三大优势
明星效应
价格白菜
包装颜值

U1S1
关乎这三点
如今的国货美妆品牌
其实做得更狠

 01 明星效应 
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