看到明月，李白浮现的是对悠悠万古的遐思，是对生命倏忽即逝的感慨，是浪漫抒情，是对宇宙和人生哲理的思索。美丽的月光洒满人间，杜甫却劝告月亮：看见这遍地战乱了吧，所以请不要照向国西边的军营，以免将士睹月思亲。表达的是人间疾苦，是对国家太平的希冀。杜甫的送别则是“加油打工人”的劝诫，是无法同归的遗憾，非常现实。翻开几千年的诗歌长卷，浪漫主义和现实主义共同构成了中国诗歌的历史。浪漫主义抒发对理想的热烈追求，是李白“飞流直下三千尺”的想象与壮阔。现实主义追求精确细腻地描写现实，是杜甫“安得广厦千万间”的愁苦与疾呼。文案的骨子里有着诗人的情怀，所以文案也分两种，一种讲究塑造形象，诉诸感性，营造感觉和氛围；另一种从实际出发，诉求理性，凸显价值和差异化。无论是浪漫主义还是现实主义，并无高下之分，它们由广告策略决定，服务于不同诉求，根据不同的产品特点，不同的传播阶段，不同的竞争环境，或感性或理性，或有高度，或接地气，以达成传播的任务。网购刚兴起那会儿，天猫的Slogan是“上天猫，就购了”，生怕别人不知道自己是用来网购的。而随着整个社会的消费升级，2017年天猫Slogan升级为“理想生活上天猫”，不再强调购物，而是承载了人们对于理想生活的向往，无论你想变美、变帅、变健康，还是吃饭、睡觉、去旅行，你的理想生活，我来为你张罗。再看京东，2020年之前的广告语是“多·快·好·省”，强调物质满足，也体现和天猫的差异化，如今随着购物需求的日益多元化，京东的广告语升级为“不负每一份热爱”，强调个性化和更多美好生活的
