王老吉竟然卖凉茶蛋糕罐了！网友：这设计是黑化了？

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大大君 LOGO大师

发布于 2023-01-05 09:04:02

浏览(7144)

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：好利来、王老吉、微博

说到王老吉，大家最熟悉的莫过于那句“怕上火，喝王老吉”广告语吧。

好家伙，这下不止让你喝凉茶，王老吉竟然悄咪咪的卖起了凉茶蛋糕罐！！你想象下，以为自己买了一个凉茶，打开之后竟然是凉茶味的蛋糕，想想就刺激，就让我们一起来看看究竟是怎么回事？

#01

王老吉X好利来推出凉茶蛋糕罐

原来，这是蛋糕界的太子爷“好利来”联合王老吉玩了一波跨界，正式推出了新年限定联名凉茶口味系列，其产品有大吉大利凉茶蛋糕、大吉大利凉茶酥酥筒系列、以及大吉大利糕点礼盒。

首先凉茶蛋糕罐，在设计上采用了红罐凉茶的经典设计，字体设计采用经典的标题大字体，黑色的描边设计，使得产品属性更加清晰，再搭配上品牌广告语“好利来，让生活更甜蜜”、“王老吉，让世界更加吉祥”，两者品牌强强联合的标识，好一波喜庆的跨界思考。

值得注意的是，包装整体的设计非常注重层次感的突出，黑色的字体底纹，降低一定的明度，作为背景放置罐装上，而黄色的大标题体来突出产品的核心卖点。

而凉茶罐装的设计，在蛋糕领域还是比较新颖的表现方式，因为打开吃蛋糕的时候，你需要拉开易拉罐，用勺子去挖，浓浓的芝士搭配上甜甜的蜂蜜，结合上凉茶的口感，大家可以脑补下

而凉茶酥酥筒的设计，将产品做成竖行圆柱造型，整体设计风格围绕喜庆热闹的气氛展开，将产品做成竖圆柱形，外面套了喜庆的联名套，据说这款产品是凉茶奶油味的

，这下小编奇奇怪怪的知识好像又增加了。

相比单独产品的包装设计，礼盒类的设计相对来说比较含蓄一些，将王老吉凉茶罐的造型，通过立体的设计结合上祝福的字体，合理的进行页面的布局，形成了罐子立体化的平面展示效果。

与此同时字体设计上笔画比较规整，提笔部分干净利落，这样设计的好处，能够使得多个字体呈现的时候，会相对来说比较整齐，画面不会太过杂乱，同时降低了颜色的明度和饱和度，这样红色底作为核心用色的时候，低明度和饱和度的字体，才会和整体协调统一。

同时这个新年礼包里，还设计了一些个性的利是封设计，这是相当实用的设计了，通过对美好的祝福，也会让收礼人感受到送礼人的用心。

针对本次跨界，很多网友表示，这确实是一波神仙跨界，首先在品牌名称上，双方品牌名称结合就赋予了比较美好的祝福，而产品特征来看，通过反差的形式和稀缺性的思考，迅速打开了爆品市场。

所以品牌在选择跨界的时候，不要盲目的去合作，优先考虑到的就是品牌的契合度以及1+1>2的效果。

#02

王老吉靠跨界实现产品线多样化

当你觉得凉茶味的蛋糕已经非常有看点的时候，王老吉其实一直在通过品牌跨界的方式来打开产品线，而它寻找的产品线，一般都是市场上认知度比较高的产品，比如螺蛳粉。

是的，你没听错，王老吉联合臭宝螺蛳粉出了一款吉装箱联名礼盒，所以是凉茶味的螺蛳粉吗

。

整个外包装设计，采用集装箱的设计，整体色调围绕王老吉经典的红色和黄色为主，相比和好利来跨界，围绕产品突破来讲，本次联名主要是将两家的产品，通过关联性互绑在一起，着重强调嗦粉的食用场景去呈现，一口螺蛳粉一口凉茶，这是告诉我们：再也不用担心吃螺蛳粉会上火了吧！

整个礼盒当中，一包螺丝粉搭配上两罐凉茶成为标配，凉茶罐子上写着嗦粉加吉，快乐加倍的口号。

这波联名跨界，能够帮助双方品牌实现快速突围，螺蛳粉辣、臭、上火的产品属性，结合上凉茶的解辣，迅速弥补了其产品的缺陷，而王老吉也成功打入了嗦粉的食用场景里面，帮助产品打开新的销路。

当然除了食品类的跨界，王老吉也涉足了珠宝市场，本次联合梦金园黄金珠宝，推出了金年大吉金转梦圆的礼盒，将产品快速切入梦金园黄金客户使用场景当中。

而且这套礼盒里面不仅包含了大罐的王老吉，还有联名系列的金饰品，在设计层面上，依旧沿用新年喜庆的设计思路，金色和红色为主色调，搭配上毛笔字，非常贴合节日氛围。

据说这款礼盒售价是1999元，这个价格上，其实过年送礼还是比较合适的，你会买吗？

从王老吉的跨界来看，利用新年这个比较大节日，寻找适合自己的品牌进行联合，着重强调自己产品的使用场景和品牌的趣味性，能够帮助品牌迅速出圈，而“吉”文化的软性植入，通过长时间的积累，势必会在消费者心智中形成记忆点，品牌文化软实力的植入，在后期复杂的凉茶市场，会非常重要。

#03

结语

其实王老吉在自己品牌文化的建设上，一直都有在努力的去深度挖掘，除了联名系列，王老吉的百家姓系列就是它对传统文化的理解，利用传统文化快速铺设品牌的深厚底蕴，这是非常重要的举措。

而且王老吉最大的品牌软实力就是“吉”文化，这个系列的文化价值在新年中会非常重要，这也是为什么王老吉会在新年初始，就做了这么多大的动作，希望通过强化品牌记忆点，将王老吉的吉祥文化传承下去，形成国民凉茶领军品牌。

今日话题：

你会买王老吉的联名产品吗？

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全部评论2

心静自然清

2023-01-05 18:24:51

快过年了，送新年礼包体面过人。

嘿喵了又喵

2023-01-05 18:26:37

尝尝鲜呀，年年都是曲奇，换换新礼品也不错。

LOGO大师

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