前言

回顾2022年出圈营销案例，哪一个撬动了你的创意灵感？哪一个又使你对创意产生了怀疑？是羊了个羊“病毒式”刷屏？还是LV梅西与C罗同框下棋惊动了你？无论2022年的广告营销圈多么千奇百怪，但出圈的品牌营销活动，确实让整个广告营销圈十分“上头”。

小编筛选了十个比较有代表性的营销案例，他们或是刷屏出圈，或是以沙雕搞怪的形式吸引眼球，也有的十分离谱，下面一起来看。

壹

“羊了个羊”应该是出圈姿势最野蛮的一款小程序游戏，应该说是一次营销姿势。经过据各方专业人士测算，爆款游戏预估日入百万。像当年的微信“跳一跳”，“羊了个羊”在各大社交平台的话题已经积累了过百万的阅读量，像羊了个羊3天崩2次”“羊了个羊第二关”“羊了个羊抄袭”等话题，无不在带动着各个社交媒体的热度，成为流量王者。

贰

椰树椰汁是出圈营销的常驻品牌，它的大胆、漏风的营销风格别具一致。这次与瑞幸咖啡的联名，却格外顺眼，联名包装碰撞的颜色格外亮眼，切合了年轻人的潮流审美，并且眼前一亮的既视感吸引了无数网友注意力。

叁

福建省文旅厅给沙县小吃拍摄了一支广告，广告中的台湾腔式普通话版、王家卫风剧情版以及一些搞笑的介绍，还有七匹狼广告语版，均通过造梗的创意形式将受众的注意力吸引住了。广告一经上线后，便在微博、B站等社交平台收获不同程度的高频流量，也为福建沙县小吃带来了影响力和宣传价值。

肆

人称“甜心教主”的明星王心凌再次翻红，这次是参加了影视剧《乘风破浪的姐姐3》后再次火了。这次翻红，成功登上微博热搜榜词条，微博话题#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#你一票我一票心凌80还唱跳#、#王心凌 断层#的相关阅读量高达3.9亿次、3.4亿次和2.7亿次，讨论次数分别为48.7万次、7.6万次和6.7万次。也再次掀起受众对怀旧的热潮，拉动了80后和90后的时代情绪。如果出圈营销就是掀起社交媒体讨论，那么这波翻红肯定赢定了。

伍

如果说疫情期间，最让人感觉到欣慰的应该要数大润发文案，有趣又不失礼貌的素材文案，仿佛将人们在职场、生活中的心声以梗的形式表达出来，也仿佛给了蔬菜另一种深刻的含义，将食材的心声吐露，也仿佛在与自己对话。而且文案潜移默化给消费者输出正能量，以乐观积极面对随时会变化的时代。

陆

蜜雪冰城可能因为“连日高温，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了”，在线上店铺的头像换成了黑色的雪王，而引发一系列讨论热潮。话题火爆，也让蜜雪冰城出夏日桑葚新品抓取了一波注意力，虽然雪王是黑色的，但还是挺可爱的，是一个出乎意料的营销出圈事件。

柒

在资生堂150周年时，其携手GQ实验室推出了《红了》文案，文案阅读量迅速突破10万加同时引起朋友圈的热烈讨论，文案以定义“美”为出发点，多个文案新颖突破认知，让其成为2022年新姿势出圈营销。

捌

2022年除了各个快餐品牌频繁出圈的猫窝之外，在六一儿童节最火的要数肯德基的可达鸭，一推出即引发了大小朋友的疯抢。丑萌的样子加上会自动播放魔性的BGM，更是引发了网友们的二次创作，狠狠地拿捏住了大众的消费心理。

玖

饿了么推出了猜谜形式的免单活动，站内网友们只要能够根据线索猜出答案，就能享受免单。这波营销活动提高了网友们的积极性和互动性，绞尽脑汁找线索又渴望免单的情绪驱动着受众参与活动，拉近用户距离同时提高了网站的留存率。

拾

世界杯广告如果问哪个品牌最胆大无畏，海信肯定首当其冲，其凭借“中国第一，世界第二”在世界杯球场上成为了最吸引眼球的广告营销。品牌也在线上和线下的争议声音中悄悄改变了广告词，但是这种出圈的光环依旧成为各个媒体和受众最爱调侃的话题。

小结：营销出圈，可以是可爱卖萌、土味接地气，也可以是充满悬念，但是整体上看2022年的出圈营销，都集中在引发社会话题的讨论，这是出圈的结果，也是品牌截取流量获取声量的姿势。不过，出圈广告中大多数都集中在对用户的洞察，尤其在这个注意力分散的消费市场，让人眼前一亮的形式也十分重要。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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