一直以来,榴莲、螺蛳粉、折耳根、臭豆腐都被认为是争议最大的食物,闻着臭,吃着香,爱它的人甘之如饴,讨厌它的人嗤之以鼻。
继出了香菜辣条、榴莲味的辣条之后,最近,辣条界的“扛把子”卫龙又整活了,推出了吮指烤肉味辣条、折耳根风味辣条和螺蛳粉风味三种全新口味的辣条,不仅口味抽象,广告也拍得很抽象。
卫龙推出六城风味辣条
诠释“卫龙不只是一种辣”
在辣条行业中,最会品牌营销的企业非卫龙莫属了。
卫龙通过一系列创意营销活动,如模仿苹果风格的包装,以及在线下体验门店,成功地改变了人们对辣条的刻板印象,提升了品牌高端化的形象。
洞察到每个城市都有每个城市的特产,就像西安的羊肉串、广西的螺蛳粉,长沙臭豆腐、贵阳折耳根一样。
这次,卫龙辣条结合西安、重庆、贵阳、柳州、武汉、长沙等 6 个城市的饮食特色,推出了六种契合当代特色风味的辣条。
西安是羊肉风味辣条,重庆是牛油火锅风味辣条、贵阳是折耳根风味辣条、螺蛳粉风味辣条,武汉是辣卤味风味辣条、长沙是臭豆腐风味辣条,还有重磅新品:吮指烤肉味辣条,还原中式烤肉香。
这下,爱吃辣条和不爱吃辣条的都沉默了。
与此同时,卫龙还结合各个城市的名片,用AI创作了一组吃辣条海报,海报中的主角,是西安兵马俑,四川大熊猫、贵阳大猩猩、武汉鸭等等,卫龙用多种创新口味,实力诠释“卫龙不只是一种辣”这个传播主题。
之所以提出这个主题,是因为,《2023年中国辣条食品行业创新及消费需求洞察报告》中,艾媒咨询剖析了中国辣条食品行业的现状与未来发展趋势。报告指出,在辣条市场,产品同质化和缺乏创新成为当前辣条食品行业亟待解决的问题。口味和形态上缺乏创新,难以满足消费者日益多元化的需求。
一向擅长口味创新的卫龙,就不断用新奇口味,颠覆人们对辣条的认知。卫龙在经典产品卫龙辣条的基础上,坚持“卫龙不只是一种辣”品牌主张,不断推出了新品,打造差异化产品,提升品牌在年轻消费市场的影响力。
紧跟潮流打造魔性沙雕广告
塑造多个消费场景
在消费领域,想要真正与年轻人站在一起,就得用年轻人的语境,和年轻人交流。
为了契合年轻人的社交语境,塑造吃辣条的场景,卫龙还发布了一支魔性沙雕的TVC,在这支TVC中,各种风味的辣条都有它特殊的功能。
吮指烤肉味辣条给「打工牛马」一键祛除班味,享受旷野;折耳根风味辣条让话唠一秒沉默;螺蛳粉风味辣条让佛系的你瞬间变得Passion。
不管是深夜加班的场景,还是熬夜写作业的场景,卫龙总能治愈你的情绪。
值得一提的是,“一个方案改800遍”“咖啡哪有上班苦”,精准吐槽说出打工人心声。
短片中还结合了黑悟空神话的梗,作业写不下去,来一包辣条,瞬间变身悟空,就连像唐僧一样爱念叨的爸妈也会被折耳根风味辣条硬控。
卫龙还紧跟潮流,结合了付航Passion的梗,很美丽的精神状态。
Passion意思是“激情;热情;付航在节目结束后喊出“人生就是要充满Passion!”这句充满力量的话时,激励了在场所有人,也激励了屏幕前的观众。
短片中卫龙让手捧莲花、佛系的人一秒穿越到旷野,瞬间变得活力满满,凸显卫龙辣条对情绪价值的作用。
这个TVC创意的洞察在于,辣条的香辣味给人带来刺激感,能为年轻人的生活提供能量,同时与年轻人追求刺激、张扬的生活态度相契合。
卫龙甚至玩起了辣条接力,从野人到霸总,从兵马俑到宇航员,这些特殊的人群,齐聚卫龙辣条节,在短片结尾,还有辣条控们齐聚一堂表演rap,彰显了辣条节的魅力,也迎合了年轻人的潮流趋势,塑造了一个有梗、敢玩、抽象、年轻的品牌形象,进一步加深受众认知。
与此同时“来包卫龙辣条吗?”变成了辣条控们的经典开场白,递的是辣条,传的是快乐。通过这支短片,卫龙将辣条打造为一个社交符号。也将辣条口味与日常情绪相连接,塑造更多样的消费场景。
全国6城寻辣开启