中广协影视广告工作委员会会员大会在琴岛之城圆满召开

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CN广告网

发布于 2024-12-06 11:14:23

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前言

2024年经济环境向好发展，广告市场展现出强适应性，年底迎来第31届中国国际广告节，11月27日-30日在厦门国际会展中心举办为期四天的系列活动。借此契机，11月29日上午，中国广告协会影视广告工作委员会在厦门悦来海景酒店召开第一届第六次常委会议暨2024会员大会，邀请会员单位来到美丽的琴岛之城厦门，共叙新旧情谊，共话行业发展，共谋未来新篇。

莅临本次会议的领导有中国广告协会副秘书长霍焰、中国广告网董事长毕玉强、SHOP国际零售营销广告协会副秘书长陈剑芬、中广协影视广告工作委员会常委单位代表-上海千曦传媒联合创始人赵原、成都念初传媒总经理杨超逸、厦门真传有道传媒董事长王龙志、以及来自全国20余家会员单位的朋友们到场参加。

中国广告协会影视广告工作委员会第一届第六次常委会议由工作委员会秘书长张继成主持，本次常委会分为四项议程，历时2个半小时。会议详细总结了上一年度的工作成果和行业趋势变化，为明年的工作进行了规划和部署，会员代表们分享了数字化转型的创新应用，共同探讨了逆境中影视广告领域的发展之道，并对年度突出贡献和优异表现的会员单位予以表扬。

中广协影视广告工作委员会秘书长张继成致辞

常委会议第一项议程，首先中广协影视广告工作委员会张继成秘书长对2023年10月-2024年11月的工作情况做详细的总结汇报。据介绍今年的广告市场环境发生了深刻变化，众多广告公司面临严峻挑战甚至倒闭，行业发展面临巨大瓶颈。一些广告公司在数字化转型的浪潮中行动迟缓，未能及时掌握新的营销技术和手段，导致客户流失。目前现有62家会员单位，其中含11家常委单位。

据统计显示影视广告行业2023年总体营业额同比2022年基本持平，2024年上半年营业额和项目量均未达到2023年一半的水平，利润率下降了27.14%，说明今年的生存环境更加艰难。从业人员规模上来看，竞争淘汰率相对有所增加。

秘书处工作在按部就班，有条不紊的开展；主动为会员单位进行宣传报道和工作中的排忧解难；今年主要以组织线上分享和线下交流相结合的活动形式。

张继成秘书长首先从外部经济环境和广告市场形势，以及广告主对品牌营销的态度和技术方式等做了细致的分析和解读；他表示行业同仁要适应市场变化，加快数字化转型，强化创新能力，优化成本管理，加强人才培养与引进。接着表扬了为影视广告制作领域公益事业做出突出贡献的四家公司：广州金燕达观广告公司、盘古影业有限公司、肖田导演工作室、北京大棒映画文化传播。

秘书处2024年继续运营中广协影视广告工作委员会公众号和视频号，分享行业动态和精彩案例，积极主动为会员单位进行宣传报道，总体成绩较2023年度有所提升。具体工作汇报如下：

中广协影视广告工作委员会公众号2024年度用户数、浏览量和分享量同比分别增加42.37%、3.23%和20.63%、发布量同比下降12.62%；总阅读次数500+的文章有四篇，其中2024年10月10日发布的《“2023中国影视广告公司TOP20杰出品牌”重磅揭晓》文章浏览量高达3444次、总分享量200次。

中广协影视广告工作委员会视频号2024年度用户数、分享量和点赞量增加20%、98.5%和200%；发布量和浏览量、同比都有不同程度的下降。浏览次数近万的视频有三部，其中2024年7月24日发布“美的无风感《再次创造风》”的视频浏览量高达14710次、点赞量3371次；盘点视频号2024年度优秀作品表现有5家公司进入前十，南京博赛菲克和杭州闻名影视两家公司独占五席！

近三年中广协影视广告工作委员会公众号和视频号运营中、陌生企业客户上门咨询的真实案例屡见不鲜，充分说明协会自媒体宣传推广服务的传播效果是有目共睹的！

2023年11月18日在厦门中国国际广告节召开了第一届第五次常委扩大会议，全国30余家常委和会员单位到场参加。品牌方、代理公司和制作公司共同探讨了AIGC时代下的影视广告领域的创新之路。

线下活动方面，2023年11月16日，张继成代表影视广告分会参加厦门举办的中国广告协会成立40周年纪念大会。11月17日下午张继成秘书长作为嘉宾参加了2023数字营销实战大赛。11月18日晚，参加了第30届中国国际广告节相关活动。

2024年5月17日下午，中广协影视广告工作委员会组织北京地区会员单位在中国广告协会召开了“AIGC加速影视广告行业变革”主题沙龙会，30余位会员单位及影视广告圈朋友到场参加。

8月8日至9日组织深圳行——华南地区线下沙龙交流活动，来自北京、广州、深圳三地的影视广告创意和制作圈内的朋友们走进了深圳点维文化传播和深圳宝视达广告公司；对国家超高清视频创新中心（深圳）数创产业基地进行实地考察、参观了深圳华为坂田基地总部。

线上活动方面，2024年2月29日，邀请春晚创意影片《山河诗长安》导演-王柯（盘古影业创始人），和我们讲述他创作的精彩故事。6月13日，邀请北京视丘道 AI LAB 负责人-薛邦威导演一起探索AI新纪元。7月4日，邀请数次agency of the world和best production的英国agency Unit9的全球ECD柴逸飞，分享了他们一路走来的代表作品和创意灵感的过程。11月21日，举行线上圆桌会议——「穿越经济寒冬」，头部视频·创意·平面公司对话，从他们的对话中能碰撞出怎样的火花。

2022-2023年成功项目方面，首先2024年1月组织工作委员会成员单位开展《2024中国影视广告行业金龙贺岁》拜年视频录制工作，得到了30余家公司的参与，春节期间在中广协影视广告工作委员会和中国广告网官网、微博、公众号、视频号、微信朋友圈、行业微信群等媒介进行广泛传播。得到社会各界广泛支持和好评，全网累计浏览量达10万+。

金狮国际广告影片奖是中国广告协会指导的、国内专注于营销视频的奖项，2024年3月6日启动作品征集，欢迎大家将中国及国际媒体上公开发布过的国内外影视广告作品提报，11月30日截止，还有机会共夺金狮！

2024年3月再次启动由中国广告网和TVCBOOK联合推出的“2023中国影视广告公司杰出品牌”发布活动，面向全国影视广告创作领域，旨在梳理出行业中最具品质、好评度高及影响力强、实力出众的行业先锋公司。2024年10月10日组委会从全国300余家影视广告创意/制作公司中遴选出综合表现前20强公司。

第三届数字营销实战大赛（CDMEC 2024）”自2024年4月12日启动，今年首次设置主竞赛单元和命题竞赛单元，超过500百家品牌企业提交参赛作品。

中广协影视广告工作委员会上海动观文化传播、上海视厂角文化传播、北京大棒映画文化传播、广州金燕达观广告公司、深圳致诚博纳文化传播、南京博赛菲克文化传媒、南京遇见光数字科技公司、北京视觉灵动文化传播、川岸数字传媒科技公司、友义文化科技集团、吉林三合弘业文化传媒，11家会员单位获的表扬。共计获得了2个卓越案例、3个杰出案例、3个先锋案例，和11个优秀案例荣誉殊荣。

最后张继成秘书长向影视广告工作委员成员单位们从发展会员、征集作品、金狮奖、杰出品牌、拜年视频、各项活动六方面简单部署了2024-2025年度工作计划。并提出了明年的工作重点在于筹备换届大会、整治行业内部乱象，协助会员单位维权和逐步推行首付款机制。

粤港澳超高清数创产业园微短剧中心负责人叶思成分享

第二项议程是会员主题分享环节。首先是粤港澳超高清数创产业园微短剧中心负责人叶思成为大家详细介绍了11月6日新开园的粤港澳超高清数创产业园。作为“中国(广东)超高清电视先锋行动计划”重点项目，产业园区打造了视听产业集群，共建起行业新质生产力；拥有超高清优质IP、先进科技呈现和未来场景感官体验，可以为影视广告制作领域达到“降本增效”！

上海赤马传媒公司董事会秘书高大伟分享

第二位会员代表由上海赤马传媒公司董事会秘书高大伟为大家做《赤马传媒数字化应用与提效》主题分享。如今已进入数字化时代，广告行业正在经历一场深刻的变革，数字化转型成为不可逆转的趋势，YOHA有哈作为广告行业自己的SAAS系统，不仅能够完成项目提效，而且提出了全流程的解决方案。

中国广告网董事长毕玉强主持

第三项议程是最精彩的圆桌论坛环节——《逆境中影视广告领域的发展之道》，由中国广告网董事长毕玉强主持、论坛嘉宾有来自上海千曦传媒联合创始人赵原、成都念初传媒总经理杨超逸、厦门真传有道传媒董事长王龙志、上海动观文化联合创始人童超。四位嘉宾分别从“疫情后这两年公司在业务和经营上发生哪些变化或遇到哪些问题？”和“如何解决这些问题，在逆镜中前行的秘诀是什么？”两方面进行了精彩的交流和讨论。

上海千曦传媒联合创始人赵原分享

上海千曦传媒联合创始人赵原表示，今年整体行业环境都很不好，公司正处于从传统业务转型阶段，遭受到行业的冲击和变化是必然情况；公司业务方向开始往多媒体展馆、智能化、政府类的一些创新型品牌策划转变，另外除了自身主营的广告业务之外，应该寻求其他的方法让公司先活下来、才能活得更好。

成都念初传媒总经理杨超逸分享

成都念初传媒总经理杨超逸表示，公司业务都是直接对本土一手客户、合同回款周期过长，公司人员结构被迫调整，业务合作模式开始挑选客户，一切以商务为先，从而降低经营风险。

厦门真传有道传媒董事长王龙志分享

厦门真传有道传媒董事长王龙志表示，今年涉足文旅产业客户，KOL在线下营销中的作用举足轻重，创意策划对开题破题的能力要求很高。跨行业服务的体会，创意策划服务是付费的，呼吁广告行业能够重启创意策划费、找回艺术自尊。

上海动观文化联合创始人童超分享

上海动观文化联合创始人童超表示，今年的客户业务量普遍下降，华为的份额占到了1/3；公司人员结构调整、全部启用自由制片，组成多个项目组，这样便于项目管理和质量把控，可以更好地为客户提供专业细致的服务、

第四项议程是对年度突出贡献和优异表现的会员单位予以表扬的荣誉时刻。邀请了SHOP国际零售营销广告协会副秘书长陈剑芬主持，首先是由中广协影视广告工作委员会秘书长张继成为“2023年度影视创作领域公益事业做出杰出贡献”的会员单位代表颁发荣誉证书。

第二个发布环节是由中国广告网董事长毕玉强为“2023中国影视广告代理公司杰出品牌TOP20”颁发荣誉证书的发布仪式。

第三个发布环节是由中广协影视广告工作委员会秘书长张继成和中国广告网董事长毕玉强为“2023中国影视广告制作公司杰出品牌TOP20”颁发荣誉证书的发布仪式。

会议尾声阶段播放了一部“致敬奋斗者《我们向上，中国向前》”的正能量短片，激励会员单位们勇敢前行，为行业发展和技术创新做出应有的贡献。