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中国品牌建设概览：品牌广告的长期价值在后疫情时代更加凸显，广告主重新意识到了品牌建设的重要性。近年来，品牌广告不断向着交互化、场景化、精细化的方向发展，品效需求愈发协同化。
2022年中国品牌广告营销策略白皮书
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2022.09.16
艾瑞咨询
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创作者经济可以理解为热情经济的子集，更加聚焦于互联网平台内容，指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。 Web 1.0时代的内容创作特征：内容传播具有单向性，以平台创造、平台所有为主要特征；早期数字内容创作门槛高，创作者规模小，以专业人群为主。 随着用户创作需求的增长，用户已不单单满足于工具的使用，同时对文档、PPT、海报的模板和创意素材资源及其他相关服务的需求也不断增加，催生出一批提供相关专业服务的平台。
2022年互联网创作者经济白皮书
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2022.09.01
艾瑞咨询
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● 2022年，随着品牌营销的内外部环境发生深刻变化，当下已进入增长惯性有限、营销资源有限的存量时代。根据CTR数据显示，2022上半年广告市场整体同比下滑11.8%。
五大维度详解2022上半年广告市场
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2022.08.30
CTR 动量君 CTR洞察
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凯度消费者指数截至2022年7月15日的12周数据显示，中国快速消费品市场销售额同比增长了3.9%。在7月的四周内‍*，销售额对比去年同期增长了4.8%。这表明快速消费品市场正逐渐走出上半年封控影响，加速恢复。
零售快报 | 7月持续高温推动饮料消费增长达到新高
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2022.08.19
凯度消费者指数
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● CTR数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%。 ● 自年初开始，国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响，户外投放渠道受到影响最大。伴随着国内市场的逐步稳定，广告市场环比稳步提升，同比降幅收窄。
2022上半年三大细分广告市场表现 | CTR发布
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2022.08.19
CTR洞察
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● CTR数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%。 ● 自年初开始，国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响，户外投放渠道受到影响最大。伴随着国内市场的逐步稳定，广告市场环比稳步提升，同比降幅收窄。
CTR发布 | 今年上半年广告市场同比减少11.8%
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2022.08.16
CTR洞察
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凯度China MONITOR报告是凯度咨询团队依托强大的定量和大数据分析工具，从消费者价值观、生活态度、品类态度等方面持续追踪并解析消费者心智变化趋势的洞察报告。报告还深度挖掘八大人群*画像，洞察重点品类消费趋势，掌握市场增长脉搏。 此外，我们亦将推出凯度未来动能ENERGIES趋势年度报告，覆盖宏观驱动因子、六大消费者需求变化趋势以及品牌启示，为品牌捕捉市场动态，并提供策略灵感。
凯度China MONITOR 2022上半年消费者洞察报告发布
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2022.08.11
凯度消费者指数
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多重影响下，家居市场有望出现与上游房地产周期脱钩趋势。受国家宏观政策调控，房地产市场逐渐降温，近十年我国住宅竣工套数年增长率为负。家居市场由以新房为主，逐步过渡至以二手房交易和存量房翻新为驱动，消费场景日趋多元化均衡化。家居连锁零售渠道，以多元化管理运营优势抢占消费者心智，市场份额日益提升的同时获取更高附加值。
2022年中国家居零售新业态市场研究报告
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2022.08.09
艾瑞咨询
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受疫情影响，今年的618显得与往年有些不同，有观察者产生疑惑“今年618是不是遇冷、生意冷清？”，也有平台和品牌发布“618战绩不凡、表现亮眼”。
生意有“数”：今年618，哪些生意在增长？
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2022.08.04
尼尔森IQ
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元宇宙等新兴科技概念的入局为红人新经济带来新的升级，红人的概念从真人扩展到虚拟红人，红人的流量价值也逐渐转向社交资产价值，互联网用户在Web3.0时代下的红人新经济中将会享受到多维的内容展现形式和新型社交方式。
2022年中国红人新经济行业发展报告
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2022.07.26
艾瑞咨询
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2020年KOL市场规模同比增长51%；汽车行业2020年在KOL上的投入增长幅度最大，同比增长171.46%； 小红书和B站成2020年度最强黑马，2020年广告主在两大社交平台上的投放金额分别增长了119.42%、141.08%…
2020年度KOL社交媒体投放报告
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2022.07.25
微播​易 运营大叔
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7月15日，中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行，正式发布了总台2022年卡塔尔世界杯转播报道计划和融媒体传播服务方案。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安以《奔赴品牌进取之路》为题，解读了体育赛事传播的三大价值，并针对品牌企业的世界杯营销提出了三点策略建议。以下为任学安发言的主要内容
奔赴品牌进取之路
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2022.07.18
中央广播电视总台总经理室
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● CTR监测数据显示，2022年上半年，8家主要央媒机构共有48款累计下载量过百万的自有APP产品，超440个粉丝量（或季度累计阅读量超百万）百万级以上的头肩部活跃账号，与年初持平。 ● 2022年上半年，8家主要央媒机构累计生产1.5万篇爆款短视频内容和2.8万篇爆款公众号文章。
CTR发布: 主流媒体网络传播力报告 | 2022年上半年
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2022.07.12
德外5号 CTR洞察
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Influencer Marketing Hub对来自不同背景的2000多人进行了调查。受访者当中，39%来自品牌（或品牌代表），31%来自营销机构（包括专业从事网红营销的机构），3%来自公关机构，剩余的27%合并为其他，代表广泛的职业和部门。与去年相比，B2B业务相对于B2C公司有所增长。62%的受访者来自B2C行业（低于2021年的70%），其余38%的人在开展B2B活动（高于30%）。
行业报告｜2022年海外网红营销基准报告
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2022.07.07
专注商业创新的 非凡产研
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CTR数据显示，2022年1-5月广告市场同比减少12.3%。其中，5月份广告市场花费同比下跌24.1%，跌幅较上个月扩大5个百分点。 月度花费环比呈现正增长，涨幅为9.5%。
解锁5月广告市场三大细分领域表现
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2022.07.05
CTR洞察
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健身房行业分为传统健身房、新式健身房、垂直健身工作室三种商业模式。其中，新式健身房指以碎片化付费为用户收费方式、以课时费分成为教练主要收入模式的综合类线下健身房。
2022年中国新式健身房行业研究报告
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2022.07.05
艾瑞 艾瑞咨询
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