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伴随体育经济的蓬勃发展，全民运动已经成为了一种新兴文化潮流。大众对于运动营养认知和需求也愈加细分与专业，功能性饮料也逐步从小众领域发展为行业主要市场之一。 而由于全民运动意识的觉醒，当职业运动员们在赛场上奋力拼搏，为国争光，大型民间赛事也同样火热，身怀绝技的草根运动爱好者们也期待成为赛场焦点。
运动饮料营销如何出圈？佳得乐长期就做这一件事
营销
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2024.10.14
小食代
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老婆饼里没老婆 夫妻肺片里没夫妻 鱼香肉丝里没有鱼 现在还要再多一条 艾弗森广告中 没有艾弗森
康师傅营销翻车，比麦当劳“尸块拼接”还炸裂！
营销
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2024.10.12
Soda 顶尖创意营销
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最近小编打开星巴克小程序，推出了各种优惠券，如“满60元减10元”“满50元减6元” 。 除了送券以外，点开其他软件，发现星巴克也活跃在第三方平台，抖音直播团购、美团神券满减、饿了么特价专区，免配送费等。 35元的星冰乐买一送，很难让我不心动，
星巴克偷偷降价，精英人士的饮品真的卖不动了吗？
营销
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2024.10.11
有人 营销品牌官
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最近越来越多的品牌开始拍短剧了，如麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼魔法》，肯德基的《重生之吃货皇后惹不起》，蜜雪冰城的《雪王的穿越日记》，太二酸菜鱼的《实习霸总狂宠卖鱼妹》，IQOO手机联合腾讯天美推出的电竞题材短剧《重生之我在宿舍当爸爸》。
麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧，短剧会成为品牌常规营销手段吗？
营销
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2024.09.27
寻空的营销启示录
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继用"猫meme"运营官号、“做营销偷感很重要”后，近来00后运营圈里又开始流行一种很新的“抽象梗”。 事情的起因，是余承东在华为三折叠手机发布会上说的那句“三折屏让小红书秒变大红书”火了：
00后运营重金求梗：到底怎么“玩抽象”？
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2024.09.26
官官 营销品牌官
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跨界联名只是瑞幸商业成功的一面，默默耕耘才是其专业性的显现。
瑞幸的营销只是“障眼法”
营销
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2024.09.25
鹿尧 新眸
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茶颜悦色的发展动态，总是那么出人意料。 在新茶饮大战初期，当大多数品牌都把“去更多城市开店”当作走红后的扩张主路线时，手握开局优势的茶颜悦色，独自深耕“本地化”经营；
茶饮品牌都在“出海”，茶颜悦色却在改行搞“零售”？
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2024.09.11
官官 营销品牌官
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这两天上网冲浪，没想到被一个抖音直播间硬控半天。 主要是这个叫K总的主播带货太炸裂了，完全打破我对直播带货的刻板印象。
一场直播30万人仅卖出5单，K总靠爆梗涨粉500万？
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2024.09.10
马可婷 SocialMarketing
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休闲零食巨头百草味在芒果干产品上持续加码。 最近，百草味与美年达、7喜合作，推出联名款口味的“一口芒果条”。据称，该产品在今年9月初上市，融合了上述饮料的独特口味及气泡口感，成为该产品的主要卖点。
百草味“一口芒果条”上市即爆款，这个品牌有什么制胜秘密？
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2024.09.05
吴容 小食代
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8月27日晚，“火锅一哥”海底捞官宣了两件大事：一是公布了2024年上半年财报； 二是宣布委任霸王茶姬品牌创始人张俊杰为独立非执行董事，任期三年，即日起生效。 根据委任条款，张俊杰有权收取年度薪酬120万元。有人戏言，“就业太难，连茶饮圈杀疯的大佬都要去火锅店打工了”；有人猜测，“这是要准备合作”，或许不久之后就会看到“霸王茶捞”新组合；
1200K“入职”海底捞，霸王茶姬创始人要去火锅店打工了？
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2024.08.30
官官 营销品牌官
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哈喽，大家好。 最近被“直面天命”的瑞幸和《黑神话：悟空》刷屏了。 前段奥运时期，被“押宝大师”霸王茶姬和郑钦文刷屏了。
可口可乐与奥利奥联姻，一种很小众的新品！
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2024.08.23
马可婷 SocialMarketing
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巴黎奥运会虽然已落下帷幕，但围绕奥运营销的讨论却在行业内持续升温。 要真正理解奥运营销的成功之道，首先要从奥运的受众人群出发，因为只有找准了目标受众，营销活动才能发挥最大效果。 奥运会的参与者可以分为三类。
从观赛到参与，快手如何让中国移动的奥运营销出圈？
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2024.08.22
寻空的营销启示录
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今年夏天，是充满女性力量的夏天。 从雨中的塞纳河畔缓缓升起10座女性雕像，到女骑士骑着银色铁马飞驰，再到赛场上的她、她们不断突破极限，打破一项又一项历史记录，骄傲地把梦想握在自己手里，女性的热血传奇点燃了整个夏天。她们的自信、勇敢和坚韧，如同一抹耀眼的光芒，深深触动了全世界女孩们的心。
东阿阿胶，以差异化视角诠释「女性力量」
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2024.08.22
品妹 首席品牌官
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8月19日，瑞幸咖啡与国内首款3A游戏《黑神话：悟空》联名产品“黑神话腾云美式”发布，消费者购买套餐，可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边，这吸引了许多网友早起前往瑞幸门店兑换或购买活动套餐。 不过，活动一开始，便出现了商品券无法核销，小程序、App不上架活动，周边上架后光速售罄等情况，引发不少消费者吐槽“周一大早上被当猴耍”。
刷屏联名还是营销翻车，瑞幸 ×《黑神话悟空》上线首日惹争议
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2024.08.20
现代广告杂志社
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“瑞幸做了当初霸王茶姬对茶颜悦色所做的事。”
9块9奶茶上线，瑞幸剑指霸王茶姬
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2024.08.15
考拉是只鹿 新消费101
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一向霸气敢言的“铁娘子”董明珠，又有惊人语录。 近日，在2024年格力冰洗生活电器战略发布会上，董明珠在谈到格力研发的美容仪时表示： “只要你用上一个星期，你就会发现自己变漂亮了。”
9800元美容仪！董明珠代言史上最贵“智商税”
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2024.08.13
苏子秋 首席品牌观察
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