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一夜之间，春江水暖。短剧制片人陈佳（化名）敏锐地意识到，知乎可能成为下一个挖掘故事的富矿。 短剧的特点是情节简单、节奏快、反转多、爽点密集。知乎短故事则大多篇幅短、脑洞大、情节曲折、冲突激烈，追求不断刺激读者情绪的“沉浸式阅读体验”。就连题材和内容，二者都高度一致：悬疑故事、打脸渣男、重生复仇、末日求生、真假千金……
短剧的火，能烧热知乎的短故事吗？
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2023.12.05
李楠 雪豹财经社
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品牌思想史上有三次飞跃。 第一次是1955年《产品与品牌》经典论文的发表，品牌与产品在理论上完成区隔，品牌源于产品但高于产品，自此品牌思想开始蓬勃发展。 第二次是20世纪90年代，品牌资产和战略品牌管理思想的提出，品牌从战术工具上升到企业战略高度。
品牌营销的实质与底层逻辑
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2023.12.04
空手
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人分为五种层面：聪明人、精明人、高明人、开明人、英明人；会吃饭穿衣叫聪明人，小老板都是精明人，雷布斯接近开明，视野超越金钱，一切为自我实现，成功后回馈社会和国家。
老板是打造舞台的人，不是占领舞台的人
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2023.12.04
陈锦鹏 传媒俱乐部
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随着网络的发展，传统的营销方式似乎对于脑洞越来越大的网友来说显得有些乏味，最近，一些品牌的猎奇营销赚足了大家的眼球。
猎“奇”营销出“奇”迹，品牌玩转营销新套路
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2023.12.04
CN广告网
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股价单日暴涨近20%后，拼多多和阿里的市值差距只剩80亿美元，反超似乎近在眼前。
多多跨境让拼多多冲破天花板
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2023.11.30
谭宵寒 字母榜
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2023年11月，“榕江村超联队x香港明星足球队”足球邀请赛圆落幕，这是继8月香港明星足球队到贵州一战村超后，双方的第二次交手。不可否认的是，发源于贵州榕江的村超屡屡登上热门，吸引了不少人的关注。什么是村超？为什么村超会收获大众关注？村超营销给乡村经济带来了何种益处？跟随着小编的步伐，本文带你探究“村超”背后的秘密。
现象级村超的背后：看村超营销如何发力
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2023.11.28
CN广告网
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流量时代，流量越来越贵已经成为既定的事实，“今天的流量费用永远比明天的便宜一点点”这句常识是悬在所有广告主头上的达摩克利斯之剑。 一方面我们焦虑流量费用的递增，焦虑于在当下如何获取更多的高性价比流量，让流量赋能项目、赋能品牌、赋能增长、赋能变现。 另一方面我们焦虑如何借力内容的杠杆，靠内容打开流量的潘多拉魔盒，让流量便宜一点点。
流量时代的内容困境
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2023.11.28
黑牛影记
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盒马的“移山价”更是扩展到了 15 城，这一行为不仅让消费者们津津乐道，更让盒马尝到了低价爆款的甜头。 极光大数据显示，从“商战”开打到 9 月下旬，盒马 APP 周均 DAU 增长 13.3%。相比之下，山姆降价期间一度也有增长，但从 8 月底开始不断滑落，周均增长仅 3.9%。
盒马“不要命式”降价，卷死了谁？
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2023.11.27
运营社编辑部 运营研究社
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泡泡玛特，走在自我增重的路上。
泡泡玛特，需要一座乐园吗？
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2023.11.24
刺猬公社编辑部 刺猬公社
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留下过响当当的作品，不管在哪个时代、哪种传播环境中。
没有方法论的广告公司，不算顶级
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2023.11.24
王凯旋 廣告狂人
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毫无疑问，视频号作为后起之秀，经过几年的追赶，早已跻身国内短视频赛道的三强。 然而，视频号到底发展到了什么程度，它和抖音的差距到底有多大，业界很难给出一个全面而准确的数据。 这背后的直接原因在于微信仅仅是腾讯这家上市公司的一个事业群，而视频号也仅仅是微信的一个子产品，因而没有在财报中公开披露详细数据的义务。
视频号和抖音的差距到底有多大？
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2023.11.24
卫夕 卫夕指北
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随着杭州亚运会的盛大落幕，体育热潮开始在国人心中翻涌。再加上伴随着全民健身热和体育强国理念的提出，体育成为国民心中地位不可替代的重要元素之一。乘着这股风潮，不少品牌也选择携手体育明星进行代言合作，“国家队”的理念越来越深入人心。本文带你感受品牌重塑“国家队”理念背后的营销策略。
“冠”绝亚运！品牌如何进行冠军营销？
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2023.11.24
CN广告网
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上世纪30年代，胡适从朋友手里低价买了一辆二手车；汪曾祺也是一位酷爱淘二手书的作家，尤其年轻的时候酷爱买打折的书。 倒不是因为他们环保，而是因为那是物资极度匮乏的年代，商品经济不发达，“物尽其用”深入人心。 经过几十年的快速发展，物质已经极大丰富，中国的工业发展正在走向中后期，ESG成为国家级战略，循环经济、绿色经济越来越重要。
柠檬市场下的闲鱼们：做重资产还是做大规模
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2023.11.22
市值榜团队 市值榜
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品效合一，是数字营销人员炮制的，是为了打击品牌广告，这种偷梁换柱的龌龊行为，是为刷数据、造假、搞虚假流量，误导客户设置的场景。
品效合一是个伪命题
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2023.11.21
陈锦鹏 传媒俱乐部
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在人们珍视独特性、品质和身份象征的时代，奢侈品牌已经为自己打造了独特的市场定位，从高级时尚和珠宝到餐饮和旅行，奢侈品牌营销一直站在创新和风格的前沿。它们独特的魅力确实让人们心甘情愿地为之付出。那么，这些奢侈品牌营销是如何保持其独特魅力，让消费者为之倾心的呢？
奢侈品营销的魅力秘籍：如何让你的品牌更具吸引力？
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2023.11.20
CN广告网
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短剧正成为一匹黑马，以惊人的速度崛起。其回报率超过10倍，投入成本极低，且不用等待长时间回款，谁能不心动？品牌营销也随之跟进，结合短剧独特的故事情节和创意表现形式，逐渐成为一种备受欢迎的营销策略。
200亿规模的短剧，品牌营销如何利用？
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2023.11.17
CN广告网
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