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TB奥美文化系列谈 纪录短片第八集：主体性
TB奥美文化系列谈 纪录短片第八集：主体性
干货
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2023.07.07
奥美Ogilvy
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To B CGO 的年度大会上，我有幸参加了圆桌论坛，与几位嘉宾一起探讨《To B 营销人的职业发展路径》。虽然只讲了10分钟不到，但却是花了功夫做了充分的准备，分享给正在读的你。
To B 营销人的进阶通道在哪？
干货
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2023.06.30
Hanni 时光笔记簿
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累，非常累。 这是做个人自媒体最大的一个真相。 做自媒体并不一定带来快乐和金钱，但它一定能带来焦虑和痛苦。
想做个人自媒体赚钱？你必须知道的7个真相！
干货
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2023.06.12
木木老贼
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好朋友Z经常分享各种各样的白皮书。我问哪来这么多的“干货”，他云淡风轻地说“付费参加了个群，每天都有发，省了很多找资料的时间”。 作为咨询顾问和学习者，我也十分欢喜。 但站在白皮书生产者-市场营销人的角度，又略感可惜与无奈。
如何写好“品效合一”的白皮书？
干货
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2023.06.08
Hanni 时光笔记簿
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很多品牌在某一阶段大多想过用碰瓷营销来以小博大，以创造对立的关系，制造话题引发行业和大众关注，但碰瓷营销并不是一本万利的技法，它是一把双刃剑，用好了可以省营销费用，用不好被同行被大众嘲笑，形象一落千丈。
如何策划碰瓷营销？3700字干货分享
干货
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2023.05.23
方法论 广告百货
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世界上只有两种品牌，一种追热点的，一种不会追的。 哪里有热点，哪里就有流量。不过，热点流量稍纵即逝，很多品牌总是来不及抓住。 如何「有效」追热点？ 从热点流量到品牌流量，中间要做什么？ 怎么保证热点的「确定性」？
热点伴随，品牌开始一种新的流量玩法
干货
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2023.05.09
黑小指 休克文案
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中国俗语有云“宁可三日无盐，不可一日无茶”。 自古以来茶就在中国人的物质生活和精神文化中占据着重要的地位。而随着春茶季的来临，全国各地茶企抓紧数字化升级，加速特色产业为代表的经济复苏，打造地方名片。
八大趋势五大策略，千亿茶行业风头正劲
干货
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2023.05.08
趋势君 肖明超-趋势观察
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随着ChatGPT的火爆出圈，AI工具迎来爆发式增长，格式各样的AI工具层出不穷，不仅大大拓宽了我们的能力范围，更让工作效率翻倍。 今天就给大家推荐一份@钛媒体整理的超全AI工具合集，功能超级强大。有AI文本创作、AI绘画、AI音频、AI视频，还有AI影音编辑、AI写作助手、AI编程助手等等。
超全AI工具合集，不止ChatGPT。
干货
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2023.04.28
钛媒体 木木老贼
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​企业要发展要壮大，多数情况下不可能只有一款产品，而是需要多产品、多品类组合，或者涉足多元化业务。这时，就带来了新的品牌课题。 首先，新推出的产品，是统一使用原有品牌，还是采用一个全新的品牌呢？标准是什么？
品牌思维30讲之20——品牌组合战略：企业如何规划并实施多品牌？
干货
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2023.04.26
空手
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2004年初夏的一天，一位接近四十的台湾汉子在北京大学的校园里迷路了。这是著名设计师唐圣瀚先生与北大的“一面”之缘。
“我在颐和园路5号学广告”——专访北大广告三十年文创品设计师唐圣瀚
干货
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2023.04.24
刀天啸 北京大学创意传播管理
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文字，也是有方法的。 比如你对爱慕者说：“我想和你睡觉！”。这叫耍流氓。 而换一种说法 “我想每天醒来第一眼就看到你！”，这就大不一样了，浪漫有趣，更重要的是会有美好的画面感。
文案怎么写，才能更有画面感？这里有7个方法。
干货
案例
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2023.04.17
木木老贼
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视频号诞生至今已经超过3年了。 作为腾讯“全村的希望”，视频号的发展不仅直接关乎短视频赛道的市场格局，也深刻地影响着短视频创作者的选择。 如何理解视频号的发展趋势、视频号的变现有哪些新进展、视频号对于创作者到底意味着什么.......
视频号——创作者的可选项还是必选项？
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2023.04.13
卫夕 卫夕指北
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20世纪80年代，欧美出现第四次大规模企业并购浪潮。如1984年，加利福尼亚美孚石油公司185亿美元兼并海湾石油公司；1985年，通用电气以60亿美元购入美国无线电公司。 这一轮并购的数量和金额都是空前的，而且在企业并购中经常出现一个现象，那就是资本市场对一个企业的估值，往往高于企业自身的账面价值。这是因为一家优秀的企业除了账面资产，还拥有很多无形价值，尤其是品牌的存在。这时自然就出现了一个问题，如何衡量并计算品牌带给企业的无形价值？
品牌30讲之19 | 管理品牌资产
干货
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2023.04.03
空手
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营销中，经常会遇到下面2个情景：
品牌营销，信任先行
干货
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2023.03.23
Keny伟 营销老王
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最近刷小红书，经常会刷到一个游戏，一个关于练习文笔的互动游戏。由博主给出第一句，叫大家来练习写下一句。 这个游戏挺好玩，是训练文案写作思维一个很好的方法。虽然出题的题目，大多数都有点故弄玄虚、或者卖弄文艺，但其间也不乏一些佳作，这些佳作的思考角度、表达方式，还是可以学习一下。
文案怎么练习？这里有五题
干货
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2023.03.20
文案怪谈
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日常生活和文学作品中，我们常常能见到“说反话”的修辞方式。 运用跟本意相反的词语来表达此意，反语带有强烈的感情色彩，因为词表和词里的极端偏离,使言外之意更为深切，给人的印象也更加鲜明，从而增强传播力。 在广告文案中，这种技法经常被用到，例如王老吉的“对不起体”，说是对不起，其实是在宣示品牌地位，弦外之音不言而喻。
好文案，懂反语
干货
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2023.03.17
鬼鬼监制 广告常识
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