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纽约奖
艾菲奖
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SHOP!国际零售营销大奖
这是一个关于雪碧如何在愤怒充斥的时代,克服季节性销售障碍,升华品牌利益,赢得年轻人偏爱的策略故事。几十年来,雪碧中国以柠檬酷爽的优势,定位自己为抵御夏季炎热的终极方式。这个定位创造了需求高峰,也创造了局限。夏季过后需求减少,导致雪碧市场份额下降。雪碧通过在中国创建的首个全球创意平台——“燥不可挡”,将物理热转变为情绪燥,共鸣年轻人,重新夺回市场。
2023艾菲奖银奖作品--燥不可挡,酷爽以对
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2024.06.28
艾菲奖
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本次世界杯营销火遍全网,在各平台共打造4个话题,总曝光19.1亿,总cpm3.9;斩获18个热搜及多条爆款内容;项目引发30+媒体自主跟风报道,近千篇自主高质内容,事件相关内容14W+;同时各平台(百度、微信、抖音等)指数环比明显增长,到达近期峰值。
2023艾菲奖银奖作品--2023卡塔尔世界杯加纳球队赞助营销
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2024.06.28
艾菲奖
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2022 年 FIFA 期间(雪碧传统意义上的淡季),在没有付费官方赞助费用下,通过无品牌争夺的小”黄牌”角标广告,当⻩牌出现让球迷情绪躁动,雪碧”实时”占据/劫持黄牌的荧幕时刻,并以大胆玩梗的幽默内容,同时抢占第二荧幕手机:在流媒体应⽤、微博和微信粉丝群中,只要触发一张雪碧的优惠券,就免费喝雪碧降燥。在高度竞争中,雪碧以极有限的预算,得到年轻人的认可及好感
2023艾菲奖银奖作品--雪碧世界杯营销案例 – 黄牌易燥,雪碧降燥
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2024.06.28
艾菲奖
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疫情期间,英特尔携手中国篮协举办中国首届“元宇宙扣篮大赛”,通过英特尔的技术与创意,让无法线下观赛的竞技体育比赛首次以前所未见的炫酷形式呈现。此举在年轻人聚集的各大社交平台掀起激烈讨论,姚明、韩乔生等众多体育大咖主动为项目发声,在科技人士中也获得了高度评价。项目是将元宇宙技术半径延伸到体育应用领域的创新实践,为中国科技与体育的融合做出了优秀示范。
2023艾菲奖银奖作品--打破界与限—— Intel携⼿篮协打造中国⾸次元宇宙职业扣篮⼤赛
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2024.06.28
艾菲奖
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抖音超级品牌日推动合作品牌从内容场节点营销到货架场生意承接融合,超10亿的曝光,1.4亿GMV全域品销爆发。
2023艾菲奖银奖作品--抖音电商超级品牌日 6.1大朋友变小朋友联合营销
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2024.06.28
艾菲奖
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国内黑电市场已进入价格战存量阶段,三星作为行业领军者,一直注重用户体验并敏锐捕捉到消费者对于电视的美学需求,推出艺术电视品类,开发全新细分市场,刷新品类认知,产品the serif中国出货量全球第一。 目前该概念仍属小众,产品心智薄弱。三星联合艺术博物馆IP,以艺术展联动线上社交媒介引爆事件营销,拉近艺术与生活,实现品类破圈和产品深度种草。
2023艾菲奖银奖作品--三星 遇见家中的艺术
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2024.06.28
艾菲奖
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星巴克大基数的会员规模与活跃度是屹立行业头部的原因,而基于每个社群,围绕邻里关系的熟人化社交是品牌一直所坚持贯彻的策略原则,激活用户的原创内容并绑定积分,让积分流动起来,是项目最大亮点。
2023艾菲奖银奖作品--用星星换爱与礼物-星巴克社群激活
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2024.06.28
艾菲奖
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为了让“乌苏=硬核”在社交媒体再度出圈、更深入地占领心智,乌苏今年春节以“就要你服(福)”为核心创意,邀请各领域的热血硬核牛人,全方位地诠释了勇于挑战和征服的乌苏精神。微博等社媒话题曝光量超20亿,抖音短视频播放量超8亿,新增消费者率超过32.4万人,社媒官号以148%+/月速度持续涨粉,成功在春节登顶社媒和电商啤酒销售榜Top1。
2023艾菲奖银奖作品--乌苏啤酒新春营销项目-“乌苏开年就要你福”
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2024.06.28
艾菲奖
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为夯实小米“人文审美”影像理念,拉升品牌高端感,小米邀请张颂文担任“小米影像探索家”并发起《从明天起,做个幸福的人》Campaign,以海子的诗为创意,展现张颂文视角下的人间烟火,鼓励大众记录平凡中的美好与感动。本次营销,张颂文品牌TVC全网视频播放量高达3.1亿,短短两周激发2.87万UGC摄影作品投稿,成功让小米人文摄影理念深入人心。
2023艾菲奖银奖作品--Xiaomi 13 Ultra x 张颂文 品牌营销
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2024.06.28
艾菲奖
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父亲节撞上618,面对双重信息轰炸,品牌想出圈必须直击人心。 我们洞察到,中国式的父爱常常是含蓄且深沉的,而子女们对爸爸也总是「爱你在心口难开」。
2023艾菲奖银奖作品--小米“亲父节”
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2024.06.28
艾菲奖
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去年近千万产后妈妈,近七分之一会出现抑郁情绪。因此,世喜发起产后抑郁相关话题,通过直击灵魂《一个妈妈的自白》视频,说出被困在产后抑郁里的经历,并设计一场特殊的产后密室逃脱《迷雾心房》,让大众快速共情认知。联合月子中心举办疗愈沙龙、心理诊断,建立长期公益项目“喜乐妈妈”,线上线下共触达2.86亿+人群。
2023艾菲奖铜奖作品--世喜:产后密室逃脱
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2024.06.27
艾菲奖
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“助农为乐”作为阿里公益×芭芭农场共同打造的全年乡村振兴公益IP,希望在双十一到来之际开展新一轮的IP活动,带动更多欠发达县域农产品的销售带它们走出大山,让农人们在年底收获一场“大丰收”。
2023艾菲奖铜奖作品--
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2024.06.27
艾菲奖
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“让爱说真话的人,来推荐这款有真肉的方便面!” 康师傅请到有着打假斗士称号的罗永浩来推荐有真材实肉的新品——御品盛宴,满足消费者吃方便面时吃不到肉的遗憾。以年轻人熟悉的动漫“进击的巨人”,康师傅让老罗夸张演绎肚子饿了暴走在城市的广告视频,同时透过种草—直播带货等多平台全方位导流销售,让创业罗再再再再再次上线!只为一碗有真肉的方便面!
2023艾菲奖铜奖作品--进击的老罗!
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2024.06.27
艾菲奖
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欢迎来到KFC跨次元炸鸡店。运用Unreal Engine 4技术,肯德基与超级QQ秀携手,将中式传统风格与现代科技元素混搭,在年轻人热爱的社交平台上,运营了一间全新的KFC跨次元炸鸡店。跨次元炸鸡店创造了一个集工艺、创新、商务的全新商业模式,为消费者打造了另一种更相关及独特完整的零售购物体验,将线上购买美食的交易演进为一种沉浸式、情感化以及个性化的体验。
2023艾菲奖铜奖作品--KFC跨次元炸鸡店
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2024.06.27
艾菲奖
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以经典的麦辣鸡腿汉堡作为灵感,结合CLOT标志性的丝绸图腾,以强烈的视觉冲击力,设计限定的潮辣合作周边与麦辣家族全系列产品包装,带来全方位的潮辣沉浸式体验。 在全国5城开启快闪店,掀起打卡热潮与排队抢购的盛况。更为麦当劳员工带来了专属合作款制服,就连联名设计的堡纸及托盘垫纸等,都被年轻人各种疯狂二创。 这一次的潮辣崛起,把吃麦辣,变成在中国最潮的事儿!
2023艾菲奖铜奖作品--麦辣潮流
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2024.06.27
艾菲奖
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2022年英雄联盟世界赛,150+品牌入局,英特尔凭借优质的电竞内容,赢得粉丝的持续关注和好感,人群感知高达96%。 以情怀的角度制作独家电竞内容,使电竞粉丝深度共情,成为赛事情绪本身; 以电竞梗演绎新品性能,赛事期产品提及率极大提升,成为赛事内容本身; 预埋热门话题,使内容12次登上bilibili榜首,成为赛事话
2023艾菲奖铜奖作品--酷睿i9是电竞梗?英特尔告诉你电竞流量怎么蹭!
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2024.06.27
艾菲奖
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