2023艾菲奖银奖作品--可口可乐宠粉节,快乐含量超标上线
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艾菲奖
发布于 2024-07-01 10:27:22
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针对低品牌参与度的年轻群体,可口可乐希望将CRM活动从单一的“奖励兑换”转变为可吸引长期自发参与的“独特体验”,并培养年轻人“喝瓶可乐-揭盖扫码-赢取福利”的习惯。
通过将年轻人追求的“快乐”在会员体验中具象化并规模最大化,我们打造线下打通虚拟空间的一站式沉浸体验,招募了超过原计划72%的新增人群,年轻群体招募浓度超过原计划20%,扫码互动频率高计划1.7倍
参赛类别:产业数字化:服务与营销赛道-全真互联(元宇宙营销)
广告主:可口可乐
主要代理公司:WPP Open X, EssenceMediacom